Яндекс.Proxima

25 марта 2022 Яндекс представил метрику Proxima. Подробнее можно ознакомиться в этом видео https://webmaster.yandex.ru/blog/translyatsiya-desyatoy-vebmaster

Разберём метрику Proxima и алгоритмы Яндекса: Профицит и Антикачество. Их задача состоит в очистке поисковика от «мусорного» контента и предоставлении юзерам более точных, полезных результатов. Остановимся на них же подробнее.

Proxima — метрика качества поиска, учитывающая разные виды сигналов по следующим признакам:
— релевантность
— вероятность решения задачи
— лояльность аудитории к сайту
— баланс полезного и навязчивого
— индекс попарного сравнения
— компоненты коммерческого качества
— дополнительные аспекты качества

Простыми слова можно сказать так: учитывает релевантность вашего сайта, скорость решения задачи пользователем на нём (например, оформление заказа) и, главное, лояльности аудитории.

Разберём отдельные сигналы и критерии:

1 — Сигнал доверия к сайту
На сайтах, посвящённым сложным тематикам, таким как маркетинг, IT, медицина используется свой, профессиональный язык, который не понятен обычному юзеру. Не разбираясь в теме, он может запросто запутаться или неправильно интерпретировать материал. Чтобы избежать этого, сигнал доверия выдаёт те сайты, которые были бы более понятны обывателю, то есть использовали бы простой язык. Не забудем про бритву Оккама.

2 — Сигнал ценности ресурса
Он ищет ответы на следующие ключевые вопросы: какова ваша экспертиза в данной отрасли, выделяют ли пользователи ваш сайт среди других и смог бы ваш сайт существовать без поисковой системы? Если на все вопросы был дан ответ «да», то ваш сайт получает зелёный свет.

3 — Алгоритм Антикачество
Данный алгоритм проверяет репутацию вашего бренда. Если за вами закрепилась дурная репутация бренда, который не успевает выполнять свои обязательства и вводит клиентов в заблуждение, то вам не поздоровится.

4 — Профицит
Профицит характеризует скорость выполнения задачи и успех этого самого выполнения во время поиска. Суть данного алгоритма заключается в анализе скорости выполнения задачи. Например, сайт, на котором покупатель быстрее оформил заказ, будет выше в строчках выдачи. Стоит учесть и отдельный момент, чем больше элемент сайта, тем сильнее падает «профицитность» вашего сайта, если пользователь слишком долго решает задачу.

Как же улучшить ранжирование вашего сайта?
— Работайте не только над сайтом и маркетингом, улучшайте качество бизнеса и продуктов.
— Работайте над социальными сигналами: отзывы, обратная связь, упоминания, обработка негатива, программа лояльности.
— Сформируйте УТП для пользователя, они его должны наглядно видеть.

Фактически работа SEO-шинка уходит в плоскость классического маркетинга, метрики которого анализирует нейросеть и через пользовательские факторы изменяемо ранжирование.

Уже прошло достаточно времени после появления новых алгоритмов, поделитесь вашим опытом?