Tone of Voice

Не могу больше молчать и возвращаюсь в канал обсудить новый тренд на пассивную агрессию

Вижу все больше роликов в запрещенной соцсети с пассивно-агрессивной подачей: от «домашних» блогеров, стилистов, и бьюти-инфлюенсеров этот тренд дошел до крупного бизнеса. Директор Белевской пастилы ну просто шедеврально отрабатывает его у себя аккаунте и по-доброму унижает ворчит даже на Сергея Лазарева.

В меня и моё чувство юмора отлично попадает такой Tone of Voice, но я и сама конечно не робкого десятка 😅 А вы что думаете по этому поводу?

На выходных ездили с мужем в Москву впервые за долгое время на поезде и в дороге я всегда с интересом изучаю все бортовую прессу.

С удивлением узнала, что РЖД запустили
Туристский маршрут — такой своеобразный аналог круизам, только по железной дороге) поезд делает длительные остановки в нескольких городах, пассажиры высаживаются и гуляют самостоятельно, а после возвращаются и продолжают маршрут.
Задумка интересная, но что-то мне подсказывает, что с реализацией и продвижением у них сложно, по крайней мере я не видела нигде информацию о таком формате.

Мне в целом интересно, почему РЖД так мало работают со своим продвижением, там ведь есть где развернуться. Да, они монополисты, но вполне себе конкурируют с авиасообщением, особенно с учетом динамического ценообразования. Тот же Туристский маршрут можно было подсветить и в СМИ, и в новых медиа, и запустить блогерский пресс-тур вдохновленный ностальгией по началу нулевых, когда самолеты были роскошью и большинство людей чтобы попасть на море ездили по двое суток в поезде с дошираком. И это я не говорю о стандартных направлениях и маршрутах.

В субботу в Нижнем прошел большой концерт Басты, который собрал на стадионе почти 48 тысяч человек.

Для города это абсолютный рекорд, столько зрителей не было даже в прошлой жизни во время матчей ЧМ по футболу в 2018 году.

2,5 часа ностальгии и мурашек под открытым небом, Сансара всем стадионом и просто невероятная энергетика артиста!

Давайте смотреть, как Басте на протяжении десятков лет удаётся быть так любимым публикой и собирать стадионы по всей стране:

— Василий амбассадор очень простых, но таких важных ценностей: семья на первом месте, жена — главный человек в его жизни вот уже пару десятков лет и ни разу он не был замечен в сомнительных связях.
— За своих горой: надёжный друг, который будет со своими даже тогда, когда отвернутся все. В интервью Стрелец пару лет назад он подробно разбирал их отношения с Гуфом и говорил, почему он так тепло к нему относится.
— Пропагандировал спорт и ЗОЖ тогда, когда все вокруг употребляли запрещенные вещества до того, как это стало мейнстримом. Перед концертом Василий отжимался за кулисами, после часа выступления спустился на танцпол, бодро пробежал по стадиону и как ни в чем ни бывало продолжил выступать! А после 2,5 часов выкладки на сцене уехал диджеить на следующее мероприятие. Как вам такое?
Я вот очень хочу понять, откуда у человека в 46 лет столько сил и энергии 😅
— Творчество, которое достаёт до самого сердца. Я помню как в 2007 году передавала по ИК-порту своей раскладушки «Моя игра», «Осень», «Кинолента», «Ты та» и другие хиты артиста и сейчас помню каждую строчку этих песен. Как и весь стадион, который пел в унисон.
— Баста в 2026 — это все тот же Вася Вакуленко из Ростова, сохранивший бесконечное уважение к своему слушателю и так же тепло общающийся с публикой, как и в маленьких концертных залах в начале своей карьеры. Когда он шутил про форму охранника и устроил прожарку зрителям во время концерта, было ощущение квартирника на 48 тысяч человек.

Для меня этот вечер точно станет одним из самых теплых воспоминаний на долгие годы 💫

Как относитесь к творчеству Басты? Кто был, давайте обсуждать любимые моменты концерта!
Я начну в комментариях:

В выходные не смогла пройти мимо garage sale своего любимого бренда домашней одежды и вынесла на скидках полкаталога.

Оформляла заказ и думала о том, как снова все поменялось. Ещё пару лет назад локальные бренды стремились на маркетплейсы, а сейчас всеми силами уводят трафик на свои сайты: устраивают акции, партнёрятся с с банками, дают глубокие скидки и бесплатную доставку до ПВЗ и другие бонусы.
Причем наблюдаю эту тенденцию во многих сферах, начиная от детской одежды и заканчивая товарами для дома — с учетом постоянно растущих комиссий становится понятно почему это происходит.

На мой взгляд, сейчас все больше брендов будет использовать маркетплейсы только как воронку для знакомства с покупателем, а дальше уже выстраивать прямую коммуникацию с клиентом и уводить его на свои ресурсы.

Расскажите, как у вас обстоят дела с покупками на маркерлейсах? Остаетесь или уходите поддерживать бренды на их ресурсы?

Телефон напомнил о том, что сегодняшний вечер должен был пройти в Санкт-Петербурге — для этого была проделана большая работа и получена заветная аккредитация. Но не всем планам суждено сбываться и это нормально.

Последнее время я часто думаю о том, что самым важным софтскиллом ближайших лет наряду с умением выдерживать неопределенность будет именно гибкость и способность быстро адаптироваться к меняющимся обстоятельствам и принимать/менять решения в этих условиях.

В идеале конечно ещё иметь план B и C, но и их часто можно придумать по ходу если это необходимо;) А иногда стоит просто выдохнуть и отпустить — и это тоже не менее эффективная стратегия.

Завтра стартует главный экономический форум страны, а айфон настойчиво напоминает мне о ПМЭФ-2025.

О том, как мы с клиентом съездили на форум в прошлом году и сколько изданий нам удалось охватить, я писала тут.

В этом году мы также абсолютно бесплатно аккредитовались не только на официальную часть, но и на неформальную программу для новых знакомств и качественного нетворкинга — именно так работают грамотно выстроенные коммуникации, когда можно договориться о многом, не заплатив ни рубля.

В мае я проводила консультацию для своей прекрасной коллеги — рассказывала о том, как работать на таких больших мероприятиях и делилась своими лайфхаками общения с журналистами.
Вообще я очень люблю консультации, сама активно их беру и всегда говорю, что гораздо быстреее и дешевле купить чужой опыт, чем набивать свои шишки.

В июне есть пара окошек для консультаций по PR, пишите в личные сообщения, если вы эксперт и хотели бы начать свой путь в СМИ 💌

Напоминание себе и вам о том, как важно отдыхать

Впервые за долгое время устроила настоящий диджитал детокс и дала себе возможность отдохнуть от всех мессенджеров. И только сейчас сажусь разбирать поздравления с Днём рождения 🤍😌

Такая, конечно, это роскошь — не помнить какой сегодня день недели и брать телефон в руки только для того, чтобы в очередной раз сфотографировать счастливого сына или поймать инстаграмный кадр отеля 🌤️🌊

Дисциплина бьёт талант (с)

или

пост-признание спустя два месяца тишины

Самые сложные отношения в моей жизни — это мои отношения с дисциплиной. Я очень зависима от быстрых результатов во всём: работа, здоровье, спорт, питание, ведение соцсетей. И если работа ещё иногда даёт мне возможность получения быстрого дофамина таким образом, то со всем остальным гораздо сложнее.

Пару лет назад я проходила одно из лучших обучений в своей жизни — PCM (Process Communication Model) и с тех пор оправдываю эту ситуацию своим профилем — я деятель с широкими этажами бунтаря и логика ❤️💛💙 отметьтесь в комментариях, если кто-то понял, о чем тут вообще речь и мне просто невозможно скучно делать что-то системно и регулярно. Зато тушить пожары, находить решения в самых сложных ситуациях и работать в авральном режиме — идеальное комбо в моём случае.

Иногда я думаю, что приняла эту особенность и научилась с ней жить, а потом страдаю от эффекта FOMO и представляю каких бы результатов могла уже добиться, если бы умела жить системнее.

Расскажите, как у вас с дисциплиной? Есть лайфхаки, как перестать верить в новую жизнь с очередного понедельника и просто подружиться с дисциплиной?

Все, что нужно знать об апреле 2026 💁🏼‍♀️

Третий день слежу за ситуацией с уволенным курьером в ДодоПицце.

Парень в мороз укрыл собаку пледом на пороге заведения в Челябинске и потерял из-за этого работу.
Справедливо поднялась волна общественного резонанса — люди возмущены ситуацией и отменяют сеть по всей стране.

Реакция компании оказалась неоднозначной: да, они признали, что управляющая была не права, вызвались помогать приютам и сделали всю сеть dog-friendly, но при этом продолжают оправдывать действия своей сотрудницы и распространять недостоверную информацию о попытках договориться с курьером.

Теперь давайте представим как развивались бы события, если бы управляющая была незамедлительно уволена, а первые лица высказались о том, что эта ситуация противоречит ценностям компании и построили теплую будку Додобоне — такую кличку получил питомец от сотрудников, которые ухаживали за ним уже долгое время. Компания бы не просто ничего не потеряла, а приобрела тысячи лояльных клиентов по всей стране и шикарные охваты бонусом.

Всё происходящее — хороший пример того, для чего бизнесу нужны антикризисные коммуникации и нет, это не для того, чтобы просто реабилитироваться «для галочки».

«В современном мире нам всем не хватает возможности замедлиться, согласны? Не хватает устройств, которые возвращаются ощущение отдыха, тепла и легкости, которые не перегружают функциями и обещаниями»,

О нашей истории рассказывает создатель и идейный вдохновитель Riposa Оксана Любивая🔜

#riposa_обренде

Бесконечно горжусь тем, что делают мои клиенты. Новый и очень красивый проект — Riposa.

Выбрались вчера на Горничную и так совпало, что это был уже второй наш поход в кино за январь, для сравнения — за прошлый год на широком экране мы не смотрели ничего 🍿

Несмотря на то, что у нас были хорошие залы с удобными диванчиками, я сидела и думала о том, как же нас разбаловали онлайн-кинотеатры. Говорю это как человек, который в школе благодаря торрентам пересмотрел всю классику американского кинематографа, а на первых курсах не пропускал ни одной стоящей премьеры и прогуливал пары в кино.

Конечно, в кинотеатрах до сих пор своя атмосфера, и не зря те же онлайн-платформы тратят огромные бюджеты на предпремьерные показы в лучших кинотеатрах страны. Но возможность смотреть фильмы дома на диване практически сразу после премьеры в отличном качестве оказалась конечно гениальной идеей причем не только в штатах, но и у нас в России