Сделайте нативненько

Пока одни бренды закрываются, другие устраивают показ мирового уровня

В четверг на «Красном октябре» бренд одежды YULIAWAVE x
T-Premium устроили показ на территории Императорского яхт-клуба. Тотальная инсталляция на входе, шагающие у подножья воды модели и гости в total black — стиль и шик.

Обращу ваше внимание, что сложно сегодня представить такое мероприятие без поддержки спонсоров. Но любой офлайн — это доступ к ц/а бренда, у которого маркетинговые бюджеты больше ваших. На этом и выживаем.

Разбираем кейс: в Переделкино стартовала резиденция «Ближе, чем кажется» совместно с HUAWEI Pura 90s

Художники получили флагманские смартфоны HUAWEI и снимают на них детали городка писателей, чтобы продемонстрировать зум камеры. Итоги разместят на сайте Дома творчества в сентябре.

Но уже сейчас на фасаде появилась работа Ольги Чернышевой (см. 1 фото), разглядывать ее предлагают тоже, наводя камеру смартфона.

HUAWEI уже не первый год коллаборирует с российским артом. Когда я работала в спецпроектах «Правил жизни», мы много делали нативок на эту тему, продвигая их планшеты среди дизайнеров и иллюстраторов. Такие инфоповоды — хороший способ заинтересовать медиа написать о вас бесплатно или хотя бы создать фактуру для нативного спецпроекта.

Вика Молдавская объявила о закрытии своего флагманского бренда VIVA LA VIKA, который уже итак держался из последних сил. Будут распродавать сток, закрывать магазины и пробовать перезапускаться с серебром.

И пока все ехидничают: «так и надо, кому сейчас украшения с алика нужны», «интересно, как после скандала в Threads она будет перезапускать бренд».

Я выскажу непопулярное мнение.

Во-первых, очень жаль, что это происходит с нашим бизнесом.

Я никогда не была фанаткой бренда. Но эти украшения кто-то покупал и коробочки с бабочками охотно выкладывал в сторис. Людям этот дофамин был нужен и бренд в этот нерв времени точно попал. Но в 2025–2026 действительно потребительское поведение изменилось, и бизнес-модель уже не канает.

Во-вторых, я бесконечно восхищаюсь смелостью Вики и тем, какой образ она выбрала строить в соцсетях. Вернее, никого из себя не строить.

Есть разные подходы в коммуникации:

1) сглаживать и бесконечно выравнивать углы, пытаться угодить;

2) быть яркой, неудобной, смелой, говорить действительно свое мнение, защищать свои границы, танцевать в сторис и при этом вещать про бизнес и ИИ. Для простых людей понятным языком и да, не только айтишники на это имеют право :)

Она ведет себя так, как добрая половина населения нашей страны себе запрещает. И поверьте, именно за такими в конечном счете идут.

Ищу себе ассистента

Чем предстоит заниматься?
В первую очередь, развитием и монетизацией двух моих соцсетей — этот канал «Сделайте нативненько» + более лайфстайлово-музыкальный IG. У меня есть виденье развития обеих площадок, но идей всегда больше чем часов в сутках. Многие уходят в стол или месяцами ждут своего часа. Готова инвестировать в делегирование, чтобы быстрее прийти к своим целям.

Задачи:
- ресерч инфоповодов и трендов, систематизация форматов, рубрик и идей;
- ведение контент-плана;
- реализация коллабораций и рекламных размещений,
- помощь с оформлением каруселей и точечно с монтажем Reels (я вас сама всему научу);
- задачи по запуску новых услуг и образовательных проектов;
- питчинг меня спикером в вузы, на конференции и в подкасты.

Это не все всегда будет одновременно, задачи будут разные, четкие и интересные. Главный фокус — на развитие этого канала.

Условия:
- удаленка, начнем с 15 часов в неделю — задачи можно делать в любое время, но нужно будет 2-3 раза в неделю созваниваться со мной;
- з/п обсуждается;
- рост в объемах задач и соответсвенно зарплате в перспективе 3-6 месяцев;
- это 100% оплачиваемая работа, но хочу мотивировать вас и другими плюшками — приглашения на мероприятия, безлимитное бесплатное консульстирование по вашему карьерному треку. И я вас в процессе научу всему, что знаю сама про развитие себя, блога и карьеры в 2026.

Что жду от вас?
Структурность, оперативность, уважение к дедлайнам, креативный подход к решению какой бы то ни было задачи, коммуникабельность, насмотренность и базовые навыки работы с ИИ.
Остальное, если что докрутим)

Кому подходит?
Идеально для студентов, которые в начале пути в креативных индустриях или спецов, которые тоже хотят развивать личный бренд. Работая со мной, вы унесете все мои рабочие фишки.

Для отклика заполняйте форму.

Зачем идти на ярмарку Cosmoscow специалистам из диджитала и креатива?

1. Интеграции и коллаборации с современным искусством — заметный тренд последних лет. Идем изучать актуальные имена и искать потенциальных партнеров.

2. Cosmoscow — все еще крупнейшая ярмарка современного искусства в России, и в 2024 и в 2025 там было много занятных интеграций от хороших партнеров (вытекает из пункта 1).
Читайте мои обзоры здесь и здесь.

3. Насмотренность. Искусство качает креативное мышление, а еще расширяет запасы визуальных и концептуальных референсов в нашем бессознательном.

4. Хороший повод освежить контакты для нетворкинга, найти партеров и клиентов. Как минимум, я всегда встречаю там коллег и хороших знакомых)
С кем увидимся?

📍4-6 сентября, «Тимерязев центр», заносим в календарик.

Четыре лапы Фест: разбираем три ошибки организаторов
На этих выходных в Измайловском парке прошел огромный фестиваль для владельцев домашних животных.
Мы с Афиной, конечно же, пошли.

Но почему крутейшая идея в реализации оказалась провальной?
1) Комбо бесплатно + концерт Вани Дмитриенко

Можете себе представить масштаб желающих, да? Уже в 18-19:00 у сцены закончились квадратные метры. А там же еще собаки... Мы сбежали, а на встречу шли, и шли люди слушать Ванечку.

И казалось, бы как лучше хотели, бесплатное мероприятие, крутой артист, денег вбухали не мало… Но вкупе с собаками это не очень уместно + никак не отфильтрована ц/а на самом первом этапе.

Как я бы исправила?
• проход по недорогим билетам и правилу «одно животное + 2 взрослых и 2 ребенка» — схема IT-пикника. Когда делаешь ивент для комьюнити, его важно фильтровать.
• отказалась бы вообще от концерта (для животных это громко и не этично), ну либо хотя бы выбрала бы менее массового хедлайнера.

2) На площадке было ооочень сложно ориентироваться.

Плохая навигация + непонятное зонирование — чтобы найти что либо, нужно было потратить минут 40 и спросить нескольких организаторов. Было бы это хотя бы Коломенское, было бы лучше.

3) Отсутствие фестивального фуд-корта, Карл!!!

Вся еда — это местные палатки с мороженым и хот-догами, в одну из которых мой голодный мужчина стоял ПОЛТОРА ЧАСА.

И хотя, отдельные зоны неплохие, были прикольные активности, вроде собачьего ЗАГСа от СТС LOVE, модного показа и бассейна для собак. И бренд-зоны от Flowwow и Купера. Впечатления были смешанные из-за неконтролируемого потока людей.

Короче, конечно, офлайн рулит, но в него нужно уметь)