Вика Молдавская объявила о закрытии своего флагманского бренда VIVA LA VIKA, который уже итак держался из последних сил. Будут распродавать сток, закрывать магазины и пробовать перезапускаться с серебром.

И пока все ехидничают: «так и надо, кому сейчас украшения с алика нужны», «интересно, как после скандала в Threads она будет перезапускать бренд».

Я выскажу непопулярное мнение.

Во-первых, очень жаль, что это происходит с нашим бизнесом.

Я никогда не была фанаткой бренда. Но эти украшения кто-то покупал и коробочки с бабочками охотно выкладывал в сторис. Людям этот дофамин был нужен и бренд в этот нерв времени точно попал. Но в 2025–2026 действительно потребительское поведение изменилось, и бизнес-модель уже не канает.

Во-вторых, я бесконечно восхищаюсь смелостью Вики и тем, какой образ она выбрала строить в соцсетях. Вернее, никого из себя не строить.

Есть разные подходы в коммуникации:

1) сглаживать и бесконечно выравнивать углы, пытаться угодить;

2) быть яркой, неудобной, смелой, говорить действительно свое мнение, защищать свои границы, танцевать в сторис и при этом вещать про бизнес и ИИ. Для простых людей понятным языком и да, не только айтишники на это имеют право :)

Она ведет себя так, как добрая половина населения нашей страны себе запрещает. И поверьте, именно за такими в конечном счете идут.