Сделайте нативненько

Разбираем кейс: как Яндекс нативно интегрируется в музейные проекты?

В Музее Москвы открылась новая серия «Москвы без окраин». Это многолетний проект, где кураторы проводят интервью с горожанами, собирают их архивные вещи и выявляют идентичность отдельных районов Москвы.

Текущая выставка посвящена Гагаринскому району, который объединяет многочисленные научно-исследовательские институты, образовательные учреждения, модернистскую архитектуру и первый офис компании Яндекс!

Безоговорочно, важный столп московской повседневной культуры.

Грех было не воспользоваться возможностью нативно пропиарить бренд работодателя.
Поэтому личные истории здесь рассказывают не только местные жители и научные сотрудники, которые выбрали этот район своим домом. Но и сотрудники Яндекса — интервью с ними помогала проводить команда Яндекс Музея.

#нативненько_интеграции

⚡️ ФАС до конца 2026 года разрешил размещать рекламу в Telegram и на YouTube!

За это не будут привлекать к ответственности.
Официальное заявление — здесь.

Дают время, чтобы переориентироваться на другие рекламные каналы. Живем, коллеги! И продолжаем откручивать рекламные бюджеты на любимых площадках, пока дают.

Как в 2016 году я решила связать жизнь с медиа? Или где все началось?
Мой путь в профессии. Часть 1

Май 2016. Я гуманитарий в душе заканчиваю девятый класс в лучшей, но физ-мат школе города Дзержинский. И решаю, в какую профильную школу при универе поступать в Москву.

В последний момент выбираю Лицей НИУ ВШЭ, гуманитарное направление. И начинается невероятные два года в моей жизни, которые определят весь мой путь.

Встаю в 6:30, готовлю себе полезные завтраки и обеды с собой (потому что к тому же помещена на худобе и пп) и каждый божий день, кроме воскресения, езжу на автобусе + метро на Цветной бульвар из области к 9:00 на пары.

Много-много учусь. Оказываюсь в кругу таких же целеустремленных. Расту в среде, где нет никакого контроля. А твоя посещаемость и результат — исключительно твоя ответственность.

=>> до сих пор ненавижу, когда меня кто-то чрезмерно начинает контролировать)
Потому что, поверьте, никто в этой жизни не спросит с меня столько же, сколько я сама.

Участвую в организации Дней открытых дверей для абитуриентов, как редактор! создаю «Почемучник» Лицеиста.

И хотя я всю жизнь провела на сцене и вообще-то мечтала стать артисткой. Сознательно отказываюсь от этого, ибо устала. И нахожу, куда сублимировать всю свою творческую энергию. Загадываю поступить на «Медиакоммуникации» в НИУ ВШЭ 🤞🏼

И вот мне всего 15, а я уже каждый четверг хожу в большую Вышку на пары в ДепМедиа — прямо туда, куда хочу поступать. Это в Лицее называется «Факультетский день».

И вместе с такими же четырьмя девчонками начинаю создавать свое медиа Afilyce. Лайфстайл-проект о том, куда сходить лицеисту после пар рядом с учебными корпусами.
У нас был сайт, инст, ВК и YT!
На каждой платформе — оригинальный контент. Интернет все помнит — вот он.

Там же я завожу свою рубрику «Музей наизнанку» и начинаю
брать интервью у деятелей культуры о закулисье индустрии.

Вот мне уже 17. Заканчиваю Лицей НИУ ВШЭ с красным аттестатом, 20-я в рейтинге из ~700 одиннадцатиклассников всех направлений. Как раз благодаря всем этим проектам. Это уже дает мне несгораемую скидку 70%, но я загадываю бюджет!

И несу этот аттестат в один лишь единственный вуз страны, в Вышку.

На вопрос: «Не боишься ли ты, что не поступишь?»
Отвечаю: «Поступлю».
Потому что все эти два года безумно много для этого делала.

Итого:
97 баллов за литературу
96 баллов за русский
86 баллов за английский
максимум за собеседование, благодаря портфолио

и лишь небольшое различие за письменные вступительные на «Медиакоммуникации» и «Журналистику»…

И на бюджет я поступаю только на ЖУР. Ревууу жутко, но подчиняюсь судьбе и ни разу потом не жалею.

Почему это был правильный выбор и как в 19 я нашла первую работу в медиа — в следующей серии.

Давно пора это вам рассказать…

- Как 10 лет назад в моей жизни вообще появилась мечта поступить в НИУ ВШЭ, хотя в детстве я мечтала быть артисткой?

- Про первую работу в студенческие годы, несколько активных лет в арт-журналистике и сдвиг в сторону рекламы и маркетинга.

- Благодаря чему к своим 25 я успела так много и что планирую дальше?

По иронии судьбы, началась моя карьера именно в 2016. Тренд прошел, но из жизни слов не выкинешь.

Наливайте чай, присаживайтесь поудобнее и читайте. Начинаем!

Вышла с заключительного показа фестиваля студенческих спектаклей «Первый план», что всю неделю проходил в Гоголь-центре. Хорошую инициативу делает ON Медиа (так с декабря 2025 называется МТС Медиа).

Смотрели «День отдыха» от Новосибирскогого театрального института. И знаете, это было супер. Концовка немного затянута, но в целом актуальный современный театр, комедия положений. Хохотааала от души.

Говорят, постановка от Ярославского тоже была хороша. Так клево, что в регионах у нас тоже растут бриллианты, а не все «В Москву, в Москву!»

Три константы для менталки, которые всегда есть в моей рабочей неделе:
- вокал!
- психолог
- падел с любимым / реформер

Играю в тетрис со встречами и мероприятиями, но всегда умещаю. Хоть при работе в офисе 5/2 это и не просто.

Начинаю добавлять сюда занятия осанкой с тренером по утрам. Два раза в неделю. Последствия травмы (в сентябре 2024 я сломала левую ключицу) + работа за компом дают о себе знать. Завернутые вперед плечи, зажатая грудь, смещенный таз => Как следствие отеки и боли…
Поделюсь потом, как пойдет.

А какие у вас есть священные часы и неприкосновенные занятия только для себя? Делитесь.

Разбираем #арт_коллаборации: SELA выпустила сразу пять арт-коллекций

Для женщин, мужчин, мальчиков, девочек и малышей. То есть под каждый из сегментов своей большой Ц/А семейного бренда.

Я в июле ездила в Петербург в офис SELA, брала для нашего спецпроекта интервью у ключевых людей бренда. И была в восторге, с какой душей и заботой там придумывается каждое изделие.

Ставку на арт в своих коллекциях SELA делает еще с 2023 года. Линейка так и называется ART PEOPLE. И самое классное, что это не просто что-то модненькое и разовое. А уютные и носибельные принты, которые освежают любимые базовые футболки и которые фанаты бренда уже ждут.

Кстати художники Адель Левитова и Алексея Ланцев не самые хайповые, а хорошо подходящие бренду. К слову, детские коллекции создавали дети!

Все как я люблю, не разовый выброс, а умная повторяющаяся история надолгосрок.

Весенний номер ЧТИВО мы посвятили самому долгожданному времени для каждого офисного сотрудника — отпуску!

Главным героем стал человек, который, будучи аэрофобом и профессиональным лентяем, умудрился объехать полмира, — Гарик Харламов.

Внутри — гид по нашей стране с местами, которые не так часто ложатся на маршрут путешественника. Прикладной рейтинг стран от Артемия Лебедева. И, как всегда, море историй на тему.

Предзаказ уже открыт на OZON.

Сегодня я наконец ожила от замирания, вызванного всем, что происходит вокруг.

Отрицание, гнев, депрессия, торг…
Непонимание, что делать дальше, а главное зачем.

Дала себе неделю тишины, чтобы психика адаптировалась к новым реалиям.

И все, возвращаюсь к планам по покорению тг, намеченному в феврале. Мне так много нужно вам рассказать — этим и займемся.

Делать что-то всегда лучше, чем не делать ничего. В конце концов, кто как ни я сможет, если что, нативно интегрировать рекламу. Но не для нее одной это все затевалась. Куда важнее люди и возможности, которые каждый день появляются в моей жизни благодаря этому каналу. Если что, найдемся и на другой платформе, а пока продолжаем тут🫰🏻

❤️ - если вы со мной.

Ох, друзья, за последние годы я наслушалась и насмотрелась на шейминг зумеров в вопросах работы столько… что

Очень у меня болит сердце на эту тему, ну потому что все не так, как говорят, и как всегда стереотипы выкручены на максимум.

Поэтому не могу не поделиться с вами постом Дианы о том, что НА САМОМ ДЕЛЕ значит РАБОТАТЬ С ЗУМЕРАМИ.

Особенно согласна с пойнтом про то, что будет, если нам не мешать и воспринимать на равных)

Т-Технологии (Т-банк) покупает Авто.ру за 35 миллиардов рублей. С 2014 года сервис принадлежал Яндексу, занимая жирнейший аудиторный сегмент.

Зачем Авто.ру банку?
Покупка Авто.ру = доступ к миллионам пользователей, заинтересованных в покупке машины, и информации об их поведении, а также большая налаженная инфраструктура (B2B-платформа для дилеров, финтех-решения автокредитования и так далее).

=>> это невероятно бустанет развитие сервиса Т-Авто и превратит его из витрины с кредитом в умную финтех-платформу, которая контролирует весь путь владельца автомобиля — от выбора до перепродажи.

Доступ к этим данным позволит точнее выдавать кредиты и персонализировать предложения.
А еще у Т-Банка появится возможность встраивать кредит прямо в карточку авто, делать «одобрено вам» до выбора машины, пушить страхование и доп. продукты.

Короче, самостоятельные доски объявлений уже никому не нужны. Побеждают экосистемы, которые проведут вас по всему пути покупки и закроют любой входящий вопрос.

Ну что, ждем новые РК и бюджеты от Т-Авто?)

Смотрим, как обсессию вокруг «Американской истории любви» используют бренды:

- Сара Пиджон стала лицом нового кампейна Rhode — куют пока горячо, чтобы ухватить и себе кусочек хайпа;

- за первую неделю поисковые запросы «Calvin Klein 90s» в Google Trends выросли на 850% =>> Lyst спамит рассылками с предложением накупить трусов Calvin Klein, что конечно проще, чем искать винтажные вещи из 90-х. А тут еще и жаркая реклама с Дакотой Джонсон подоспела.

- наш отечественный LIME запустил на сайте вкладку «Минимализм и 90-е», где вы найдете все, что нужно, чтобы выглядеть, как Кэролин Кеннеди в сериале. Без риска залезть на проблемы с авторским правом, но мы все итак поняли меж строк)

На выходных буквально проглотила сериал «Американская история любви», давно мне не было от картинки так свежо и красиво!

Сара Пиджон в образе Кэролин Кеннеди уже совершенно точно стала иконой стиля весны 2026. Минимализм, узкие очки, монохром, небрежная укладка, а походка! Все очень вторит современным трендам.

Внутреннее целостна, независима, с каждым найдет язык. Построила карьеру в Calvin Klein, начав с консультанта в магазине. А стать пиар-диром, на секундочку, крутейшего бренда ее времени, это уметь надо. Короче, женщина, которой хочется быть!

#тренды@todonative