Разбираем кейс: Reels-сериал «Блондинка в SPLAT»

На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо.

Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг.

По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай.

Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее.
Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000(

Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.