Сможет ли западный мир принять превращение соцсетей в китайский базар?

Думаю, многие из вас знают, что Тим Кук хорошенько подгадил Цукербергу с новой iOS 14. Теперь пользователи должны будут в явной форме соглашаться делиться своими данными для рекламных целей. Что, естественно, приведет к отключению большинством функции отслеживания и как следствие невозможности собирать данные о пользователе, таргетировать на них рекламу, а бизнесу отслеживать эффективность этой рекламы.

Google, к слову, тоже не отстает и вводит прямые запросы к пользователю на то, чтобы делиться какой-либо информацией в приложениях.

По факту, вся индустрия рекламы откатилась на 20 лет назад.

Естественно, для тех корпораций, которые львиную долю доходов получали от рекламы, это очень и очень плохие новости. Но если, например, Яндекс давно пытается съехать со своей зависимости от рекламы через такси, доставку и продажу разного рода подписок, то у Цукера все просто ужасно. Он по-прежнему полностью зависит от продажи рекламы. Раньше еще данными приторговывал, но это уже давно порезали.

Так что нашему рептилоиду приходится крутиться на сковородке, и после бесчисленных попыток повторить успех китайцев в коротких видео он решил украсть и вторую часть их «секретной формулы»: social ecommerce. Если очень кратко, это идея превратить соцсети в базар, где все пытаются друг другу что-то впарить. В Китае зачастую весь контент подобных инфлюенсеров - это реклама какого-либо товара.

Изменения Цукерберг начнет с Инстаграма и его новых способов монетизации контента:

— Платные подписки. Рядом с кнопкой «Подписаться» в профиле будет кнопка «Подписаться за $», то есть это встроенный аналог Патреона. Таким образом, в скором будущем блогеры будут соревноваться не только количеством подписчиков, но и количеством платных подписчиков.

«Возможность подписаться на эксклюзивный контент кажется более приятной для пользователя, чем просмотр рекламы» — прокомментировал глава соцсети Адам Моссери.

Также денежные «чаевые» появятся в Reels (аналог Тик Ток от нашей рептилии). Они будут единоразовыми, в отличие от платных подписок, в которых, скорее всего, деньги будут сниматься с карт помесячно.

— NFT-маркетплейс внутри Инстаграма. Гендир соцсети рассказал, что они разрабатывают функцию покупки диджитал-контента через криптовалюту (с криптой Цукер тоже все никак не может успокоиться).

Пока речь, конечно, только про разного рода инфоцыганство и отбирания хлеба у Патреона. Но внешние условия таковы, что империя Facebook либо перейдет на модель подписок и торгашей, либо умрет.

Учитывая, что Facebook уже растерял все свое влияние в мире, Инстаграм давно не растет и плавно уступает Тик Току, а у Ватсапа так и остались огромные проблемы с монетизацией (особенно с новыми подлянками от Apple и Google), то я очень сомневаюсь, что получится ловко сделать этот переход. По факту, Цукерберг руководит плавно стагнирующей корпорацией, у которой выбивают землю из под ног.

Да и честно говоря, у меня есть сомнения, что запад в полной мере сможет проникнуться идеей базара вместо соцсети, свойственной китайской культуре. Ведь попытки что-либо продать от блогера в разы более навязчивы, чем реклама. А уровень критического мышления у жителей развитых стран все-таки чуточку повыше.

@tlgdoc