Продюсерские центры для ванхунов

Конечно же, вслед за появлением ванхунов на огромном китайском рынке вырос и бизнес продюсерских центров для блогеров (китайцы называют их MCN, Multi-Channel Network).

Что-то подобное есть и за пределами Китая: большая часть ютуберов работает с так называемыми рекламными сетками, которые ищут им рекламные контракты, а покупателям рекламы гарантируют выполнение обязательств.

В Китае, в общем-то, начинали с того же: организовывали удобные инструменты для брендов, чтобы размещать рекламу у блогеров, а самим ванхунам гарантировали стабильный поток рекламы и заказы от крупных брендов.

Но поскольку рынок рос стремительными темпами, агентства переквалифицировались в полноценную «фабрику звезд», где проводят кастинги и отбирают потенциально интересных блогеров. Дальше с ними заключается контракт (конечно же, на невыгодных для юного блогера условиях), и ванхуна начинают накачивать трафиком, заодно помогая ему с продакшеном видео и вообще со стратегией позиционирования и создания контента. Дальше с быстро взлетевшей звездой заключают контракты крупные бренды, а агентства получают большую часть прибыли.

Крупные китайские MCN по масштабам, оборотам и влиянию сейчас ничем не отличаются от крупных западных киностудий или музыкальных лейблов. Да собственно и не должны, ведь по факту, это тот же самый бизнес.