Чавкающие стримеры из Kuaishou

В этот раз покажу вам пару видео, которые отображают интерфейс и контент китайского сервиса коротких видео Kuaishou (Tik Tok для деревенщин), о котором я рассказывал в прошлом посте.

Kuaishou оказался более продвинутым в social ecommerce, чем Tik Tok: он имеет встроенный маркетплейс Youzan, через который блогеры могут сразу продавать показываемые на стримах товары. Tik Tok пока таким функционалом обделен.

Еще пара интересных деталей:

— Когда я пробовал внешнекитайскую версию Kuaishou под названием Kwai, сразу бросилось в глаза разительное отличие от Tik Tok: там нет мгновенной ленты рекомендаций. Kwai через свой интерфейс всеми силами пытается вас заставить подписаться на конкретных блогеров, вываливая на вас списки самых «лучших и интересных». То есть, вам предлагают идти не от контента, а от блогера. Это довольно странный ход. Все же, моментально вовлекающий контент показал свою эффективность на всех мировых рынках. Лучше сразу пытаться угадать, что может заинтересовать человека, чем предлагать ему перебирать каталоги, напоминающие каталоги Яндекса из начала 2000-ых. Я не любитель «умных» лент и рекомендательных систем, но, какими бы ужасными и отвратительными они не были, без них сейчас уже никуда. Потому что вменяемой альтернативы для затягивания пользователя в потребление контента попросту нет.

— На тех видео, что я приложил, есть «блогерка» (хе-хе), снимающая, как она жует бисквит и в это же время пытается говорить. Честно говоря, меня чуть не стошнило. Видимо, когда все стали осуждать низкий уровень контента в Tik Tok, в Kwai сказали: «подержите мое пиво», и предложили деревенским жителям без образования продавать друг другу ширпотреб по модели social ecommerce. Теперь ждем нового игрока, который пробьет и это дно. Интересно, что это будет? Сервис коротких видео для бомжей? Стриминговый сервис из мест не столь отдаленных?

— Вы можете заметить, что Kuaishou также предлагает во время трансляции отправлять платные стикеры за kwaicoin'ы. В общем, в китайском social ecommerce не чураются и старых проверенных механик: донатов, платных стикеров и собственной валюты (а-ля голоса ВКонтакте). Хорошенько почавкал – получи донат.