Китайский Tik Tok не отстает от Alibaba

Ранее я показал примеры того, как главные китайские маркетплейсы встраивают в себя элементы соцсетей в виде стримов, посвященных бесконечному обзору товаров.

Одними из крупнейших компаний в китайском интернете являются Alibaba и Tencent (WeChat + JD.com). Поскольку это рынок с оборотами в сотни миллиардов долларов, их, безусловно, поджимают конкуренты. В частности, молодая компания ByteDance. Им всего несколько лет, и их главная фишка – машинное обучение. У них есть лента рекомендации новостей Toutiao, собственно сам Tik Tok, а также мессенджер Duoshan.

Что интересно, общение в Duoashan построено, опять же, на коротких видео (как видеосообщения в Telegram), одновременно он же является соцсетью (как видео в Instagram), со своими сториесами. Короче говоря, ByteDance строит свою империю, собирая в конечном счете некий монструозный суперапп, который насквозь пронизан машинным обучением и короткими видео.

Из-за развитого social ecommerce в Китае количество «продающих» видео в китайской версии Tik Tok гораздо больше, чем во внешней, где в основном просто пляшут.

Ниже я приложил пример такого видео, где предприимчивый китаец пытается «втюхать» девайс + мобильное приложение, которое позволяет отслеживать скрытые камеры в номерах отелей. Эти камеры, кстати, отдельная большая тема азиатской культуры в целом, но о них поговорим как-нибудь потом.

Данный инфлюенсер – это аналог Wylsacom, который в коротеньких видео обозревает разного рода девайсы. То есть, это еще один пример того, что в Китае совершенно нормально быть блогером, у которого весь контент – это обзоры (она же реклама) товара.

Обратите внимание, что в данном случае пользователям предлагают сходить за этим прибором в маркетплейс конкурента. Это отчетливо показывает ситуацию на местном рынке: если у тебя нет своего крупного маркетплейса, то трафик неизбежно будет от тебя утекать и монетизироваться в другом месте, потому что все инфлюенсеры тоже хотят зарабатывать. Думаю, для ByteDance развитие собственного маркетплейса является центральной задачей, чтобы составить реальную конкуренцию старичкам китайского интернет-рынка.