Что такое Social ecommerce? Часть 6.

В прошлом посте я говорил о том, что механизмы social ecommerce повышают требования к репутации инфлюенсера. Если блогер занимается очковтирательством долгое время, то он теряет весь свой социальный вес и авторитет.

Но парадокс в том, что массовое внедрение механики social ecommerce на всех платформах на начальном этапе превратит весь интернет в одну большую помойку сетевого маркетинга. Возможность заработать комиссию с продажи или получить товар бесплатно станет доступна каждому, без знаний CPA-сетей и рекламных систем. Так что аудитория Одноклассников и просто «самых хитрых» начнет без устали рекламировать гели для похудения, чехлы для iPhone и прочий ширпотреб. Причем самым топорным способом.

Все дело в том, что в современном обществе люди утратили чувствительность к собственной репутации.

Вы наверняка знаете случаи, когда люди говорят, что уехали из небольшого города в большой, потому что им надоело, что все друг про друга все знают. В большом городе на тебя всем плевать. Наломал дров в одном районе – просто переезжай в другой: там тебя никто не знает, и ты можешь за всю оставшуюся жизнь не столкнуться с людьми, с которыми у тебя был конфликт.

Такого рода побег от своей репутации с одной стороны помогает сбросить давление общества, его архаичных устоев, и раскрепостить человека. Но с другой стороны, это неизбежно приводит индивида к пренебрежению своим образом в глазах других людей: можно сделать пакость, кого-то обмануть, оскорбить, наговорить гадостей за спиной – и ничего страшного не будет. В совсем критическом случае можно сменить круг общения и ничего не потерять.

Анонимные комментарии в интернете тоже являются своего рода побегом от репутации. В общественной жизни можно быть приличным человеком, а под анонимным ником писать просто ужасающие оскорбления.

Все эти аспекты (жизнь в огромных мегаполисах, анонимность в интернете) приводят к тому, что люди перестают дорожить своей репутацией уже и в обычных житейских ситуациях.

На мой взгляд, social ecommerce – это экосистема, которая создаст обратный эффект:
• ваша репутация – это ваши деньги;
• нельзя ничего стереть – интернет все помнит;
• все меньше анонимности и все больше ответственности за свои слова и действия в сети.

В общем, с помощью интернета мы плавно возвращаемся в общинный строй, где все и всё про тебя знают, только уже в глобальном масштабе. И нужно следить за тем, что ты говоришь, делаешь и пытаешься «втюхать» другим людям.

Массовый переход маркетплейсов и соцсетей в social ecommerce на первом этапе создаст ужасную волну бездумного «втюхивания» каждого каждому. А после, когда пыль уляжется, те, кто не поддался на это безумие и был разумнее (уделял внимание своей репутации и социальному весу), смогут извлечь из этого очень хорошие бенефиты.