Стример с зарплатой в 155 млн. долларов в год

Несколько недель назад стало известно о том, что некий стример игры Fortnite под ником Ninja переходит с популярной стриминговой платформы Twitch в Mixer.

А Mixer, в свою очередь, является новой платформой для стримеров, которую запустила Microsoft (конечно же, банально скопировав тот самый Twitch).

Важно, что переход стримера обусловлен баснословным контрактом, который он подписал с Microsoft. По этому соглашению Ninja будет получать около 155 миллионов долларов в год за то, что будет проводить свои стримы исключительно в сервисе Mixer и не использовать никакие другие платформы. Проще говоря, парень получит за 6 лет МИЛЛИАРД долларов за то, что будет снимать видео о том, как играет в игру.

Для многих эта новость выглядит безумной и невероятной, но я хотел бы объяснить, почему происходят подобные ситуации и почему это вполне нормально.

Пара фактов:
1. Fortnite сейчас самая популярная видеоигра в мире. Это просто бомба, которая за пару лет собрала несколько сотен миллионов игроков (больше населения РФ) – Ninja стримит как раз эту игру.
2. Сам Ninja является на текущий момент самым популярным блогером на Twitch со 15 миллионами подписчиков. Это уже сопоставимо по числу подписчиков в Инстаграм с большим количеством звезд мирового футбола.

Важен еще и тот факт, что у многих есть предубеждение относительно киберспорта и стриминга, будто это развлечение для маргиналов и умственноотсталых. Но фактически нет никакой разницы, что вас интересует: футбол, баскетбол, смешанные единоборства или какой-то еще вид спорта. В конечном счете, все это – не имеющие прикладного применения вещи, которые являются разновидностями развлечений. Так что киберспорт не просто так имеет в своем составе слово «спорт». Это абсолютно то же самое, и Ninja – это равноценный аналог Месси или Леброна Джеймса.

Так почему же стримеру назначили такую огромную зарплату? Дело в том, что это не зарплата за его работу, а фактически плата за то, что он переведет с платформы конкурента несколько миллионов пользователей, причем большинство из них проживают в США, Канаде, Западной Европе.
Как известно, это страны с самой высокой ценой рекламы. И получить за миллиард долларов 3-4 миллионов лояльных подписчиков + лицо твоего проекта – это очень даже неплохая сделка. Сейчас за миллиарды долларов покупают стартапы и с гораздо меньшим числом активной аудитории.

Резюмируя хочу сказать, что современных популярных блогеров стоит воспринимать уже как некий актив, сродни компании. У них есть аудитория, есть бренд и есть продукты (их контент). И их можно полноценно «покупать» для развития новых платформ.

Думаю, в ближайшее время мы будем видеть все больше подобных сделок.

С другой стороны, мы имеем ситуацию, когда блогер может настолько вырасти, что платформа начнет от него зависеть, и своим уходом к конкуренту он может нанести серьезный ущерб. Здесь на помощь платформам приходят «умные» ленты, которые при необходимости могут выключить показы у блогера-отступника, тем самым удерживая блогеров в узде.