Реализация рекламной системы Телеграм практически худшая из возможных

Телеграм анонсировал рекламную платформу. Основные тезисы:

— Спонсорские сообщения будут отображаться в публичных каналах с более чем 1000 подписчиков (то есть, почти все активные каналы в Телеграм).

— Реклама может продвигать только продукты внутри Telegram, такие как каналы или боты. Каждое объявление состоит из текста объявления и кнопки. Максимальная длина текста объявления 160 символов, включая пробелы.

— Таргетинг на основе языка и темы каналов. Также будет доступен выбор конкретных каналов для размещения.

— Оплата будет за показы (модель CPM).

— Когда платформа будет полностью запущена и позволит Telegram покрыть свои основные расходы, Дуров начнет делиться доходом от рекламы с владельцами каналов.

Тут, конечно, сразу возник вопрос о модерации, о том, как будут выглядеть объявления и каковы будут правила размещения.

Поскольку, очевидно, открывались устрашающие возможности для скама. Выяснилось следующее:

— Правила довольно куцые. Сравните с тем же FB, Instagram или Яндекс.Директ. Учитывая формат размещения (последний пост в канале), критически важен был запрет на тексты от первого лица. И я его в правилах не нашел.

— Формат объявлений таков, что они ничем не отличаются от стандартных постов в канале. Разница лишь в микроскопической приписке: sponsored. Для львиной доли аудитории будет даже непонятно, что это вообще не автор написал. Ведь тут не написано огромными буквами РЕКЛАМА. Как показывает моя практика, народ даже с этим тегом не всегда понимает, что это реклама.

Эти 2 фактора оформили чудные предпосылки для организации цунами скама в Телеграм и полнейшего обесценивания крупных каналов с дорогой аудиторией.

Но! Третья подробность немного изменила картинку: чтобы начать размещать объявления, вы должны закинуть на депозит 2 млн. евро. Причем если в течение года вы не потратите на платформе 10 млн. евро, то Телеграм «оштрафует» вас на 1 млн.

Таким образом, доступ к рекламному кабинету получат лишь крупные агентства. И, как я понял, на них будет возложена миссия по модерации, а в качестве обеспечения ее качества у них взят «в заложники» депозит.

Дисклеймер: дальнейшие выводы я делаю из доступной сейчас информации и на основании текущей версии рекламной платформы. Итак, Дуров обещал размещать рекламу только в крупных каналах и дать возможность отказаться от размещения. В итоге реклама будет вообще везде без возможности от нее отказаться.

Дуров обещал давать каналам в обмен на монетизацию трафик. В итоге трафик никто не получит. Дуров обещал модерацию более жесткую, чем в других соцсетях. В итоге Телеграм ее вообще не будет осуществлять.

Ну и напоследок. Очевидно, что главный «канальный» рынок Телеграм сейчас - это СНГ. В других странах уровень развития этой экосистемы на порядок ниже. Сколько в СНГ агентств, которые потянут такой входной билет? Даже 100 не наберется. А может быть и меньше 30. Дальше им надо загружать бюджет в 800 миллионов рублей в год. Очевидно, что с загрузкой будут проблемы. Даже у тех, у кого в клиентах сразу и Тинькофф, и Сбер, и Яндекс.

Будет выстроена сеть по аналогии с дорожным строительством в РФ. Когда наверху получают миллиарды, а дальше через несколько прослоек до дела доходит 3 копейки. Тут будет то же самое. Агентства будут партнериться с более мелкими агентствами. Кто-то запустит свои «прокладки», чтобы физики могли все-таки попасть в рекламную систему. Это создаст огромные комиссии на всех этапах.

А будет ли качественная модерация? Остается большой вопрос.
Такую устрашающую наценку надо чем-то отбивать. Очевидно, сделать это можно только каким-то квазискамом, а-ля реклама букмекеров, и все это в обертке из кликбейта. Ведь оплата-то за показы.

Естественно, агентства будут регулярно нарушать правила Телеграм. Но если слишком жестко их прижимать и штрафовать, то из этих 30 быстро станет 10 или 15. Конкуренция упадет, Телеграм станет меньше получать выручки. А это совсем невыгодно. Так что я очень сомневаюсь в качественной модерации.

А вот в волне квазискама я практически уверен.

@tlgdoc