Тимур Расулов | Бренд-директор BETBOOM

Parimatch — новый визуальный стиль

Компания полностью обновила визуал. Пока что это не раскатано на все ресурсы: соцсети и сайты в юрисдикциях выглядят по-старому, но на одном из аккаунтов уже засветился обновлённый ролик.

Логотип
Старый логотип — шрифт с графическими утолщениями. В новом — знак вынесен отдельно, шрифт отдельно. Сам шрифт — кайфовый: плотный, хорошо читается, визуально чище.

Знак
Теперь у них символ в виде креста со сдвинутым центром. У меня отсылка к какому-то норвежскому флагу. Зачем — неясно. Да, модно, хорошо ложится на мерч и в айдентику, но идентифицируемость теряется. На мой взгляд, прежний знак с параллелепипедами (PM) гораздо лучше работал в контексте спонсорства и шильдиков. Теперь придётся вкладываться, чтобы все поняли: наклонный крест — это Parimatch.

Цвет
Основной цвет остался — и это плюс. Добавили новые, чтобы визуально стало шире и не так тесно. Без этого выглядело бы скучно.

Шрифт
У Parimatch теперь свой фирменный шрифт — Parimatch Sans. Это круто. Немногие бренды могут похвастаться собственным шрифтом, особенно если он реально сделан под них.

Паттерн
Параллелепипеды остались, но теперь они стали динамичнее. В моушене выглядит хорошо. Посмотрим, как это будет жить в реальных задачах. Потенциал есть.

Графика
Раньше визуалы Parimatch были максимально минималистичны — только цвет. Это работало на узнаваемость, но и ограничивало. Сейчас добавилось много приёмов: яркие цвета, шрифты, персонажи. Выглядит модно, свежо, молодёжно. Но, по мне, стиль чуть отрывается от изначальной ДНК бренда. Может, это просто презентационная подача.

Итог
Обновление в целом удачное — стало свежее, ближе к трендам, более гибко визуально. Вопросы есть к новому знаку и его дальнейшему использованию, а также к тому, как раскатка визуалов пойдёт вширь. Но это уже покажет время.

Once upon a time in Madrid. City walk.

#kodakportra400

На днях Google представила обновлённую визуальную концепцию для своих устройств. Немногим ранее Apple анонсировала обновление интерфейса в iOS 19, презентация которой ожидается в начале июня.

iOS 19 от Apple
Интерфейс вдохновлён операционной системой visionOS. Это крупнейшее визуальное обновление с момента выхода iOS 7. В iOS 19 появились стеклянные кнопки, плавающие панели и полупрозрачные меню, что делает интерфейс более современным и «воздушным».

Material 3 Expressive от Google
Обновлённый дизайн продолжает развитие концепции Material You, предлагая более яркие цвета, жирные шрифты и анимации с пружинным эффектом. Это направлено на привлечение молодой аудитории и усиление визуальной выразительности. Пользователи могут гибко настраивать темы, шрифты и формы иконок, создавая по-настоящему индивидуальный стиль устройства.

Две крупные компании — два разных подхода к дизайну. Каждая из них формирует свой собственный визуальный язык, который влияет на всю индустрию пользовательского интерфейса. Таких компаний немного, и именно они задают тон в сфере дизайна.

Я сам — эппловод, но искренне завидую тем, кто может оценить возможности кастомизации от Google. Это тоже интересный и ценный визуальный опыт.

Как вам стили и какой дизайн подход вам ближе?