Parimatch — новый визуальный стиль

Компания полностью обновила визуал. Пока что это не раскатано на все ресурсы: соцсети и сайты в юрисдикциях выглядят по-старому, но на одном из аккаунтов уже засветился обновлённый ролик.

Логотип
Старый логотип — шрифт с графическими утолщениями. В новом — знак вынесен отдельно, шрифт отдельно. Сам шрифт — кайфовый: плотный, хорошо читается, визуально чище.

Знак
Теперь у них символ в виде креста со сдвинутым центром. У меня отсылка к какому-то норвежскому флагу. Зачем — неясно. Да, модно, хорошо ложится на мерч и в айдентику, но идентифицируемость теряется. На мой взгляд, прежний знак с параллелепипедами (PM) гораздо лучше работал в контексте спонсорства и шильдиков. Теперь придётся вкладываться, чтобы все поняли: наклонный крест — это Parimatch.

Цвет
Основной цвет остался — и это плюс. Добавили новые, чтобы визуально стало шире и не так тесно. Без этого выглядело бы скучно.

Шрифт
У Parimatch теперь свой фирменный шрифт — Parimatch Sans. Это круто. Немногие бренды могут похвастаться собственным шрифтом, особенно если он реально сделан под них.

Паттерн
Параллелепипеды остались, но теперь они стали динамичнее. В моушене выглядит хорошо. Посмотрим, как это будет жить в реальных задачах. Потенциал есть.

Графика
Раньше визуалы Parimatch были максимально минималистичны — только цвет. Это работало на узнаваемость, но и ограничивало. Сейчас добавилось много приёмов: яркие цвета, шрифты, персонажи. Выглядит модно, свежо, молодёжно. Но, по мне, стиль чуть отрывается от изначальной ДНК бренда. Может, это просто презентационная подача.

Итог
Обновление в целом удачное — стало свежее, ближе к трендам, более гибко визуально. Вопросы есть к новому знаку и его дальнейшему использованию, а также к тому, как раскатка визуалов пойдёт вширь. Но это уже покажет время.