Трошки на практиці хочу показати, як виглядає Оптимізація та пропрацювання Google Shopping на Прикладі однієї Категорії товарів і які Результати можна після цього Отримати

Готуйте чай, бутерброди і Летс Гоу

Всі ми хочемо мати вищі показники по ROAS, але як його підвищити, один із еффективних способів це зробити, звичайно Структурувати Категорії і пропацьовувати їх.
Один з практичних прикладів, як це зробити:

1) Переходимо в наші Товари і переглядаємо Категорії, які мають низькі показники по ROAS, що в свою чергу можуть погіршувати Загальні результати
2) Робимо розбивку по Категоріям і передивляємось за весь період часу необхідні Показники

Звертаємо увагу на: Витрати та к-ть конверсій, цінність конверсій, показник Рентабельності і відштовхуючись від цифр та результату приймаємо рішення чи необхідно пропрацьовувати цю Категорію окремо або достатньо буде просто промінусувати Деякі Позиції, які Наприклад витрачають кошти при цьому Результат від них Слабкий або взагалі 0.

Отже на моєму Прикладі мені не дуже подобається як Відпрацьовує Категорія Плитоноски, що я роблю:

1) Мінусую цю Категорію в поточній РК та створюю Нову РК під цю Категорію, знаючи наперед, що вона погано конвертується, на старті я задаю невеликий бюджет
2) Зажимаю Стратегію обмеженнями. Наприклад:Категорія працювала без обмежень або на ROAS 300% в Загальній РК.

Отже, виносячі її окремо, я зажимаю обмеження на ROAS 500% і навіть можу ще вище, дивлячись, як РК відкручує поточний бюджет і тут вже грають роль 2 складові:

1) Якщо поточний бюджет не відкручується взагалі, то я послабляю обмеження
2) Якщо відкручується нормально, то в такому випадку РК працює певний час, 7-10 днів в моєму випадку і орієнтуючись від Результату я приймаю рішення, що робити далі.

Це може бути банально підняття бюджету в РК, якщо вже на старті ми бачимо Результат котрий нас задовільняє.

Також підняття обмеження, якщо працює на ROAS 500% при цьому бюджет відкручується, то підняття до ROAS 550%.

Можливе просто пропрацювання Позицій в яких Ціна кліку дуже висока для Вас


Хочу від себе також сказати, що Гарно Вибодувана Структура, як Рекламного кабінету так і Рекламної кампанії дозволяє легше та простіше Аналізувати та пропрацьовувати, як самі Товари так і Категорії товарів.