Після перемоги Нашого Козака, з'явилось бажання розібрати один Кэйс, якщо можна так сказати)

Хочу підняти тему ведення проєкту в перший місяць робіт в моєму випадку та трошки підводних камінців

Ітак,заварюйте запашний чай і погнали розбиратись:

В Листопаді в мої загребущі руки потрапив аккаунт в ніші "Військової тематики"

На старті я починаю ознайомлюватись з Рекламний кабінетом, так як для ніші e-commerce зазвичай must have мають запускатись PMAX або Торгові, я обов'язково:

1) Передивляюсь Мінус-слова на Рівні Рекламного кабінету, якщо аккаунт Новий без запущених Рекламних кампаній будь-то Пошукові чи Торгові, вношу дефолтні слова відштовхуючись від загальних фраз: безкоштовно, бу, інформаційні запити та слова, які не мають взагалі стосунку до того асортименту, що продається.
2) Ознайомлююсь з Розділом "Відповідність контенту вимогам" і вимикаю там все те, що вважаю непотрібним Там насправді багато чого цікавого можна знайти
3) Передивляюсь Автоматичні Об'єкти на рівні Облікового запису
4) Звичайно ж Передивляюсь Налаштування Конверсій обов'язково перевіряю коректну передачу цінності через Ga4 purchase особливо, якщо це не "Хорошоп" або "Prom"


Якщо до Вас вже щось працювало, обов'язково треба подивитись Налаштування на яких працювали Кампанії, які товари Конвертили і тд, якщо не все погано, то варто поміркувати про те, щоб просто внести коррективи в наявну РК тим самим процес навчання буде набагато швидшим ніж чим створювати РК з 0.

У випадку коли Рекламних кампаній не було створено на старті використовую або Макс.конверсій чи Макс.цінність( при умові, що purchase працює коректно і присутній різноманітний ціновий діапазон)

Починаю з невеликих денних бюджетів та дивлюсь ціну кліку, к-ть конверсій, цінність конверсій. Також треба розуміти, що якщо РК створювалась з 0 їй необхідно час на навчання,тестування та адаптацію тому результати можуть бути максимально
непередбачуваними

Через 5-7 днів, приймаю рішення про можливу зміну стратегії, збільшення бюджету, виставлення обмежень в Стратегії.
На дистанції ніколи не залишаю працювати Стратегії без обмежень їх виставляю постійно в залежності від Результату, звичайно все Індивідуально, для кращого аналізу раджу після внесення змін не орієнтуватись на 1-2 дні роботи, а все ж таки дочекатись 5-7 днів( середній термін адаптації) при умові, що РК достатньо бюджету, та статистичних данних для навчання( чим більше конверсій і довше РК працювала з конкретиними Аудиторіями тим швидше РК адаптується та підлаштовується під внесені зміни)

Ітак перший місяць зазвичай тестовий, так я розумію, що зі сторони клієнта він розраховує на те, що зараз фахівець зробить вжух-вжух і попруть результати, дійсно таке трапляється, але скоріше це ті самі 10% коли спрацьовує магія.
Реальність такова, що Фахівцю необхідно за цей період потестувати різні підходи, стратегії та аудиторії, зазвичай це може займати приблизно місяць-два з навчанням Рекламних кампаній, скоріш за все це найтяжчий період, після якого можемо спостерігати
зростання Показників і подальше Масштабування проєкту

Про бісяче:
Окремо хочу виділити атрибуцію в GA4, моя порада при можливості налаштовуйте "purchase" паралельно, щоб дані надходили з сайту напряму в Рекламний кабінет, дані будуть надходити набагато швидше, і ви помітите, що Цінність або к-ть конверсій буде більшою ніж показуватиме GA4

До чого це я, якщо бачите, що результати гівно не поспішайте одразу вносити зміни в РК

Рекомендую також отримати доступ до к-ті замовлень в розрізі кожного дня у клієнта, що дасть Вам більше інформації, і ви будете здивовані, але фактично у 99% випадків к-ть замовлень з Контекстної реклами значно більша ніж та цифра, що присутня в Рекламному кабінеті, аналізуйте і тільки після цього приймайте рішення про внесення змін в РК

Ітак по-проєкту, ознайомився з тим, що працювало, як ми бачимо ROAS 162%

Рекламні кампанії працювали на Макс.кліків(Торгова) та PMAX з Об'єктами (Макс.конверсіях)

За грудень місяць, встиг протестувати на працездатність: Пошукову, PMAX з Об'єктами, Торгову PMAX