قواعد تازه تبلیغات آنلاین؛ احراز هویت فعالان، واسطه‌های مجاز و عوارض تبلیغاتی
▪️ سند «ساماندهی تبلیغات تجاری در فضای مجازی» پس از بررسی در کمیسیون عالی ارتقای تولید محتوای فضای مجازی ابلاغ شده و الزامات تازه‌ای برای بازار تبلیغات آنلاین را از صفحات شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها تا اپلیکیشن‌ها و سکوهای فروشگاهی تعیین کرده است.
▪️ طبق قوانین جدید. هر تبلیغ‌دهنده می‌تواند محصول یا خدمت خود را مستقیما در سکو یا صفحه اختصاصی خود و در چارچوب مقررات معرفی کند.
▪️ دامنه مصوبه گسترده است و وب‌سایت، کانال، صفحه، اپلیکیشن و رباتی که محتوا را در دسترس عموم منتشر یا بازنشر کند، «درگاه نشر» محسوب می‌شود.
▪️ اعلان و آگهی کالا و خدمات در سکوهای فروشگاهی نیز در تعریف تبلیغ مجازی قرار گرفته و درگاه‌ها و سکوهای داخلی و خارجی مشمول سند هستند.
▪️ وزارت ارشاد باید ظرف یک سال از ابلاغ، کنشگران و واسطه‌های تبلیغاتی را شناسایی و احراز هویت کند. دستورالعمل احراز هویت اشخاص حقیقی نیز باید ظرف سه ماه تهیه و تصویب شود.
▪️ «سامانه استعلام وضعیت واسطه‌ها و کنشگران تبلیغاتی» نیز باید راه‌اندازی شود و تبلیغ‌دهندگان و کانون‌های آگهی موظف خواهند بود پیش از سفارش، وضعیت ناشر را از این سامانه استعلام کنند.
▪️ متن مصوبه صراحتا سفارش تبلیغ به اشخاص خارج از سامانه را ممنوع کرده است.
▪️ بر اساس اهداف عملیاتی دوساله، پیش‌بینی شده است که دست‌کم ۹۰ درصد از کنشگران و واسطه‌های فعال با بیش از ۱۰ هزار دنبال‌کننده، شناسایی، احراز هویت شده و شناسه فعالیت دریافت کنند.
▪️ بر اساس سازوکار پیش‌بینی‌شده، درصدی از تعرفه یا درآمد حاصل از هر تراکنش تبلیغاتی، از جمله قراردادهای واسطه‌ها، سکوها و بازارگاه‌ها، تحت عنوان «عوارض نظارت و ساماندهی» کسر خواهد شد.
▪️ سازمان امور مالیاتی باید در مهلت ۶ ماهه، اقدامات قانونی لازم برای معافیت یا کاهش ضریب مالیاتی تبلیغات منتشر شده در سکوهای داخلی را انجام دهد.
▪️ محدودسازی تبلیغ کالای خارجی و حمایت از مصرف کالای داخلی نیز از سیاست‌های سند است، اما در متن، ممنوعیت کلی تبلیغات در سکوهای خارجی اعلام نشده است.
📄 در زومیت بخوانید
🆔 @thezoomit
Post #103237
7.65K
- 🤬 55
- 🔥 7
- 😁 7
- ❤ 3
- 👍 1
- 😍 1