مدل رایج درآمدزایی پادکست‌های فارسی بر اسپانسرینگ دائمی استوار است. در این روش که در صنعت تبلیغات صوتی با عنوان Baked-in شناخته می‌شود، یک برند اسپانسر پادکست می‌شود و تبلیغ، معمولا با صدای خود پادکستر، به‌صورت دائمی در فایل اپیزود قرار می‌گیرد.

مشکل این روش زمانی آشکارتر می‌شود که کاربر چند سال بعد به یک اپیزود قدیمی گوش می‌دهد و همچنان تبلیغ محصول یا کمپینی را می‌شنود که مدت‌ها از پایان آن گذشته است. تغییر یا حذف این تبلیغ نیز معمولا بدون ویرایش و انتشار مجدد فایل ممکن نیست.

قیمت‌گذاری تبلیغات در چنین مدلی عمدتا براساس مذاکره میان پادکستر و تبلیغ‌دهنده انجام می‌شود و معیار واحد و شفافی برای محاسبه ارزش تبلیغ وجود ندارد. تعداد شنونده هم به‌تنهایی معیار دقیقی نیست؛ چراکه یک پادکست کوچک و تخصصی ممکن است برای یک کسب‌وکار، مخاطبان بسیار ارزشمندتری نسبت به یک پادکست عمومی با تعداد شنونده بیشتر داشته باشد.

به گفته‌ی امیرحسن موسوی، هم‌بنیان‌گذار ربط‌هاست، نتیجه این شرایط شکل‌گیری بازاری است که بخش عمده بودجه تبلیغاتی در آن به تعداد محدودی از پادکست‌های بزرگ می‌رسد. حدود ۲۰ تا ۳۰ پادکست بزرگ فارسی معمولا برای جذب اسپانسر مشکل چندانی ندارند و حتی ممکن است ظرفیت تبلیغاتی آن‌ها برای ماه‌های آینده رزرو شده باشد؛ درحالی‌که تعداد زیادی پادکست کوچک و متوسط، باوجود تولید محتوای باکیفیت، عملا به بازار تبلیغات دسترسی ندارند.

▫️ ۲/۳

🆔 @thezoomit