Гринвошинг — это привлечение потребителя с фокусом на якобы экологичность товара или бренда. Как распознать гринвошинг на полках магазина — рассказывает куратор сообщества «Экология» на Кью Анастасия Морозова:

«Всего выделяют семь видов гринвошинга, первые четыре из них — самые распространенные:

📌 Ложь — когда экологические заявления компании не имеют никаких доказательств.

📌 Полностью или частично скопированные экомаркировки. Например, знак либо полностью перерисован, либо содержит знакомые очертания. В него при этом добавлено и что-то свое — визуально он напоминает известную экомаркировку. В таких случаях нужно быть внимательным, а лучше иметь под рукой изображения настоящих маркировок.

📌 Бесполезные заявления. Они часто встречаются на продуктах питания. Например, надписи "Без ГМО": до сих пор не доказано, что ГМО как-то вредит человеку. Или указание "Без консервантов", хотя в составе есть лимонная кислота, которая является консервантом. Часто такие темы мистифицированы, а сути — почему это плохо — никто уже и не помнит.

📌 Расплывчатые заявления. Например, нет четкого определения для слов "натуральный" или "экологически чистый".

📌 Отсутствие доказательств. Речь обычно идет о заявлениях, включающих процентные показатели. Например, бутылка "на 30% из переработанного пластика" — трудное для проверки утверждение.

📌 Случаи, когда априори неэкологичный товар называют экологичным. Например, "эко-дихлофос".

📌 Скрытые свойства. В этом случае у товара выделяют какое-то одно хорошее свойство как экологичное, а об остальных умалчивают. Например, о бумажных пакетах говорят, что они быстро разлагаются, притом что по жизненному циклу они менее экологичны, чем пластиковые. То же и с упаковкой тетрапак: часто пишут, что она на 80% состоит из возобновляемого сырья (картона), хотя на самом деле она содержит еще и пластиковый и алюминиевый слои».