Gate PR — канал о пиаре

Мем six seven стал новой причиной тревоги у россиян

В «Национальном индексе тревожностей» КРОС неожиданно первое место по «приживаемости» в соцсетях занял мем «6–7». Он обогнал даже блокировки VPN и разговоры о топливном кризисе. То есть пользователи обсуждали его активнее, чем вполне реальные проблемы.

Общественная повестка не всегда развивается по законам здравого смысла — от этого работа пиарщиков еще интереснее. Порой один странный мем получает больше внимания, чем темы, над которыми пресс-службы работают неделями.

❤️ — если тоже только сейчас узнали о существовании «Национального индекса тревожностей»

Интернет-пользователи считают, что хороший PR незаметен

Это выяснили Rambler&Co, которые спросили россиян об их отношении к пиарщикам. 17% считают, что хороший PR не бросается в глаза. При этом 43% отметили, что воспринимают практически любую новость в СМИ как часть чьей-то PR-кампании.

Еще что интересно: часть участников заметила, что в инфополе стало меньше шумных имиджевых акций и больше долгосрочных коммуникаций. Скандалы по-прежнему привлекают внимание, но, похоже, все чаще удерживают его не они, а последовательная работа с репутацией.

YouTube взялся за ИИ-контент

Соцсеть обновила правила и теперь не будет монетизировать ролики, которые генерируются с помощью нейросетей ради заработка на контенте. Сам по себе ИИ никто не запрещает — но под контроль попали три проблемные категории:

1. Массовый шаблонный контент
2. Эмоциональные манипуляции
3. ИИ-персонажи в роли экспертов

А вы что думаете о продвижении с помощью ИИ-контента?

Пишешь журналисту, который твоя последняя надежда на выход пресс-релиза, а он отвечает:

Добрый день. Я больше не работаю в этом издании

Было? 🥲

Тренд на ностальгию в контенте вышел из-под контроля

Пока одни вспоминают начало 2000-х или 2k17, другие обращаются к эстетике Tumblr и фильтру Rio De Janeiro.

Люди перебирают архивы в поисках времени, когда было лучше. А соцсети настолько быстро создают и сменяют эстетики, что они успевают стать легендарными уже через 8–10 лет. Моргнул, и 2016 уже стал ретро...

Теперь надеемся на воскрешение фотоприложений B612 и Retrica 🫡

Gloria Jeans упустили шикарный PR-кейс

Последние месяцы в Threads вспоминали джинсовый сарафан Gloria Jeans из конца 2000-х. Девушки делились фото из альбомов и просили перевыпустить легенду из детской коллекции.

Для масс-маркета вещь, которую люди помнят спустя 10–15 лет, редкость: большинство забывается уже через сезон. У GJ здесь был шанс возродиться из пепла за счет комьюнити, но вместо этого бренд выпустил современную интерпретацию сарафана.

А можно было собрать сотни органических примерок и роликов с обзором на легенду из детства. Причем бесплатно — пользователи уже были готовы сами делать этот контент.

Ностальгия — вообще опасный инструмент для брендов. Она больше связана с воспоминаниями, чем с продуктом. Поэтому, когда бренд обещает вернуть ту самую вещь, аудитория ждет не новую удачную модель, а машину времени.

💅🏻 К слову, GJ уже отреагировали на гнев и пообещали сшить нам сарафан четко по ТЗ. Ждем камбэк со второй попытки

Пока все спорят, какие профессии заменит ИИ, сами AI-компании расширяют PR-команды

OpenAI, Google, Anthropic и другие компании, которые создают самые популярные нейросети, готовы платить пиарщикам сотни тысяч долларов в год.

Да, вы всё правильно поняли. Они разрабатывают технологии, которые автоматизируют профессии, но одновременно инвестируют в людей, которые отвечают за доверие к этим технологиям.

Почему?

Конкуренция на рынке ИИ-продуктов выросла, а привлечь интерес пользователей к очередному ИИ-решению стало сложнее.

Эмпатичных пиарщиков, работа которых — общаться с аудиторией и журналистами, ИИ автоматизировать так и не смог.

Кстати, выше рассказывали, какие навыки будут дорожать в ближайшие годы и как их развивать :)

За 2026 год американский бокс-офис официально вернулся к допандемийным показателям, несмотря на популярность стримингов и кризис.

На это повлияли и PR-кампании фильмов — в этом году они превратили поход в кино в событие для зрителей.

Таким же обсуждаемым как трейлер «Дьявол носит Prada 2», стал попкорн-бакет в виде дизайнерской сумки. Его раскупали и обсуждали в соцсетях ещё до премьеры. К фильму подключили fashion-коллаборации, специальные продукты брендов и инфлюенсеров. В итоге поход в кино стал поводом стильно одеться и стать частью гламурного мира.

«Майкл» сопровождался танцевальными показами и тонной UGC, снятого в кинотеатрах. Продвижение вышло далеко за пределы трейлеров и афиш.

Пожалуй, это одна из причин, почему кинотеатры конкурируют со стримингами успешнее, чем многие прогнозировали. Посмотреть фильм в 4K, на крупном экране с маркетплейса и доставкой попкорна дома можно. А чтобы стать частью культурного события — нужно идти в кино.

✨ Какие PR-кампании фильмов вам еще запомнились?

Майкл Джексон — хороший пример того, что сильный личный бренд строится не только на том, что человек показывает аудитории, но и на том, что оставляет за кадром.

Мы привыкли к тому, что сейчас публичные фигуры и лидеры мнений стараются объяснить аудитории каждое действие: выходят с комментариями, записывают сторис, публикуют опровержения. Джексон действовал иначе.

На пике популярности он крайне редко давал интервью. Его большая беседа с Опра Уинфри в 1993 году стала мировым событием. Сам факт появления в эфире оказался новостью. Так работал дефицит информации. Чем меньше публичная фигура объясняет себя, тем больше аудитория пытается достроить образ самостоятельно.

Но у этой стратегии есть обратная сторона.

Когда в том же 1993 году появились первые серьёзные обвинения, образ начал формироваться уже не самим Джексоном, а медиа. Информационное пространство быстро заполнили слухи, утечки и чужие интерпретации, пока сам Джексон несколько месяцев не выступал с публичными комментариями.

🧐 Что забираем в PR?

Недосказанность может усиливать интерес к человеку или бренду. Когда аудитория не получает ответы на все вопросы, она продолжает обсуждать, разгадывать загадки — и следить за фигурой.

Но тот же механизм работает и в кризис. Если компания или публичный человек слишком долго молчат, пространство начинают заполнять чужие версии событий.

Поэтому сила образа строится не только на том, что человек рассказывает о себе, но и на понимании того, в какой момент молчание перестаёт работать на репутацию и начинает работать против неё.

Так кто же всё-таки Черный Ловелас из Смешариков? 🤓

FIFA закрыла названия стадионов на ЧМ, чтобы не давать дополнительное внимание брендам, которые не входят в пул официальных спонсоров.

Levi’s Stadium временно лишился своего названия. Levi’s ответил просто: поставил на аватарку белую вывеску с контуром логотипа. If you know you know 🤫

🥸 Получился хороший пример того, что ограничения иногда становятся лучшей рекламой. Особенно когда бренд умеет быстро реагировать на контекст.

Пиарщиков не заменит ИИ 🫡

Пока рынок обсуждает новые возможности нейросетей — AI-компании активно усиливают команды коммуникаций.

Каждый год появляется всё больше технологий, продуктов и инструментов. Объем информации растет быстрее, чем способность аудитории ее воспринимать. В таких условиях главным ресурсом становится понимание.

Компании ищут специалистов, которые могут объяснить сложный продукт, сформировать доверие к нему и встроить его в существующий контекст рынка.
Поэтому в ближайшие годы будут дорожать несколько навыков.

Умение переводить сложное на язык бизнеса
Технология сама по себе редко становится новостью. Интерес вызывает её влияние на процессы, деньги, риски или качество жизни. Хороший PR-специалист умеет увидеть эту связь и показать её аудитории.

😎Как развивать:
— читать отраслевые медиа
— разбирать продуктовые кейсы
— тренироваться объяснять сложные темы простыми словами

Работа с репутацией
Репутация всё сильнее влияет на решения клиентов, сотрудников, партнеров и инвесторов. Коммуникации давно вышли за рамки публикаций в СМИ. Сегодня они напрямую связаны с доверием к бренду.

😎Как развивать:
— изучать кейсы компаний в спорных ситуациях
— анализировать публичные реакции брендов
— учиться видеть репутационные риски до того, как они становятся проблемой

Работа со СМИ и профессиональными сообществами
Публикации появляются там, где есть понимание интересов аудитории и редакционного контекста. Ценность специалиста заключается в способности находить сильные темы и выстраивать долгосрочные отношения с площадками.

😎Как развивать:
— регулярно читать профильные медиа
— следить за запросами журналистов
— изучать логику разных редакций

Аналитическое мышление
Сегодня бизнесу важно понимать влияние коммуникаций на реальные задачи компании, поэтому специалисты чаще работают с исследованиями, данными и отраслевыми трендами.

😎Как развивать:
— учиться работать с цифрами
— анализировать инфополе конкурентов
— искать закономерности и причины в трендах

Работа с экспертностью
Чем сложнее продукты выходят на рынок, тем выше спрос на людей, которые умеют раскрывать экспертизу компании через статьи, исследования, комментарии и выступления.

😎Как развивать:
— больше общаться с экспертами
— учиться проводить интервью
— тренировать навык поиска сильных инсайтов

Если коротко, рынок всё больше ценит специалистов, которые помогают аудитории разобраться в сложном мире. Именно поэтому вместе с развитием AI растет спрос на качественные коммуникации.

🏎 Ferrari показала свой первый электромобиль Luce. Реакция получилась примерно такой, какой бренды обычно боятся больше всего: люди обсуждают то, насколько он похож на что угодно, кроме Ferrari. В соцсетях новинку сравнивают с Nissan Leaf, который дешевле в 18 раз, спорят о дизайне и пишут, что от характера бренда почти ничего не осталось.

На этом фоне компания нашла способ сменить угол разговора — пригласила на тест-драйв Папу Римского. Ход красивый. Когда продукт вызывает споры, в коммуникации часто появляется фигура, которая притягивает внимание сильнее самого продукта. В этот момент обсуждение машины превращается в обсуждение человека за рулём.

Папа Римский сейчас вообще стал сильным медиаперсонажем. Заколлабился с Anthropic, мелькнул в ретро-кроссовках Nike и даже «подшарил» за 67. Кажется, он органично вписывается практически в любой сюжет. Проблема в том, что внимание и одобрение — разные вещи.

Известный амбассадор способен увеличить охват, создать инфоповод и привести новую аудиторию. Исправить отношение к продукту таким способом гораздо сложнее. Если люди спорят о дизайне автомобиля, появление Папы Римского временно меняет тему разговора. Через неделю аудитория всё равно возвращается к вопросу, понравилась ли ей сама машина.

🥸 Вывод: коммуникация может усилить сильный продукт. Слабые места продукта она обычно лишь маскирует на какое-то время.

«Верните мой 2017-й» — бойся своих желаний 🥸

Рокетбанк заставил весь интернет испытать настоящий кринж. Банк рассказал о новой фишке — накопительные счета теперь можно переименовывать как угодно.

В соцсетях креатив не оценили. Банку стали писать про унылый устаревший юмор, обвинили в желании омолодиться и вообще вспомнили, что такая фишка давно есть у других банков. Но главное — попытка вернуть дух старого Рокетбанка выглядит как неуверенная имитация легенды из 2017.

Вывод простой: ностальгия работает только при точном попадании в контекст.
Копирование старого тона без его логики быстро считывается как имитация — и вызывает раздражение вместо лояльности аудитории.