Окно Овертона

Сначала что-то является для общества и отдельно взятого человека немыслимым, затем становится действующей нормой.

Хороший пример: роль женщины в обществе — еще недавно было так, что женщина в обществе не работала и это было немыслимым, что она могла «существовать» без семьи и мужчины, а теперь — мы понимаем, что сейчас «работающая женщина» — это действующая норма.