На заре индустрии, в первых рядах на показах сидели клиенты модных домов. По мере того, как мода развивалась, к ним прибавились журналисты, байеры и фотографы; позднее — знаменитости; уже в эпоху интернета — блогеры и инфлюенсеры. Кто сидит на первых рядах показов сегодня и почему это важно? Попытались разобраться коллеги из Vogue.

🔵 «Сегодня первый ряд — это практически отдельная сцена», — размышляет Симоне Беллотти, креативный директор Jil Sander, — «Здесь бренд размещает амбассадоров, знаменитостей, молодые таланты, контент-криейторов. Параллельно с показом по ту сторону подиума разворачивается ещё одно полноценное событие».

🔵 «Раньше бренды соревновались друг с другом, стараясь организовать самое эффектное шоу, которое привлекло бы внимание прессы. Теперь та же борьба идет за самый эффектный фронт-роу» — объясняет эксперт по связям с общественностью и работе со знаменитостями Юссеф Марки, ранее руководивший коммуникациями в Givenchy и Louis Vuitton.

🔵 И он прав: для каких-то брендов всего одно появление суперзвезды может изменить все — вспомнить например Matières Fécales, чьи охваты в соцсетях выросли практически на 800% после появления Рианны на их показе.

🔵 Стремясь получить свой максимум внимания, бренды выходят на охоту за восходящими звездами, чья популярность вот-вот должна достигнуть пика: в прошлом году с руками отрывали актерский дуэт из Heated Rivalry, а в этом году, например, Dior удалось заполучить к себе звезду «Обсессии» Инди Наваретт. Молодые актеры и музыканты такому вниманию со стороны модного мира обычно только рады: им это помогает закрепиться в публичном поле.

🔵 Еще один способ расширить свою аудиторию для бренда — привлекать международных звезд, вроде k-pop айдолов или тайских актеров (которые, к слову, принесли наибольшее количество просмотров с последней Парижской недели моды).

🔵 Но за большими звездами бегают не все: например Dries Van Noten, по словам креативного директора Джулиана Клауснера, предпочитает работать с криейторами с небольшой аудиторией — но близкими бренду по духу. Также Клауснер добавляет, что ему важно, чтобы большие звезды, приглашенные на его показы, не чувствовали себя так, будто их приглашают исключительно из-за их славы.

🔵 Значение имеет не только то, кто сидит на вашем первом ряду, но и то, как вы их посадили: грамотная рассадка должна создавать особенную атмосферу показа. А еще хороший фронт роу сам по себе может собрать заветные просмотры: кадры с самыми неожиданными гостями, взаимодействующими друг с другом, разлетаются особенно быстро.

🔹The Blueprint | Рассылка