Тайские актеры потеснили K-pop-звезд: кто собрал охваты на Неделях моды SS27

Журналистка Vogue Business Эми Франкомб подвела итоги сезона весна–лето 2027 и выяснила, кто принес модным домам больше всего охватов. Спойлер: привычных амбассадоров потеснили тайские актеры, а бренды все чаще присматриваются к художникам, стримерам и другим героям нишевых сообществ.

➡️ За сезон показы собрали охваты, эквивалентные $1,24 млрд, — на 64% больше, чем в прошлом сезоне. В Париже пять лидирующих позиций по итогам подсчета эффективности публикаций заняли тайские актеры: вместе они принесли $412,2 млн. Сработали и преданные фанатские армии и активность самих звезд: за неделю они публикуют по 20–30 постов, превращая каждый выход в свет в отдельный инфоповод.

➡️ Среди брендов лидирует Dior с эквивалентом охватов на $360 млн в Instagram*, а хештег #PradaSS27 собрал более 147 млн просмотров в TikTok. На показатели Matières Fécales особенно повлияло появление на показе Рианны: после ее визита охваты бренда выросла на 795%.

➡️ При этом модные дома все чаще выходят за пределы привычного списка знаменитостей. Acne Studios приглашает художников, среди гостей Burberry и H&M — шведский стример Марлон Лундгрен Гарсия, который принес двум брендам в общей сложности $1 млн охватов, а в Нью-Йорке бренд стримера Kai Cenat также вошел в десятку лидеров по успеху в соцсетях.

*принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

🔹The Blueprint | Рассылка