О креативах, ч.2

Главное в креативе — это триггер, который должен захватить внимание читателя.

На заре рекламы в Интернете юзеры замечали всю рекламу. А потом пообвыкли — что-то получается игнорировать. Это назвали баннерной слепотой. Вот с телегой сейчас происходит примерно то же самое — пользователи не всегда в принципе обращают внимание на рекламный пост.

Из-за этого райтерам приходится прибегать к совсем уж желтизне. Видели посты с заголовками «Рубль/найм/офис умер»? Или карты бомбоубежищ в Москве и Питере? Вот то-то же.

Это вы думаете, что читатель — умный и на такое не клюет. На самом деле «желтых» триггеров уже вовсе бы не было, если бы они не работали. Потому райтеры в первую очередь играют на страхе или жадности — это основные триггеры креатива. О них — в следующих постах.