Об особенностях радиороликов

Расскажу о необычном — написании сценариев для рекламы на радио. Вдруг тебя когда-то туда занесет.

Самое главное, что я вынес из таких проектов — нельзя писать туда как обычно для СМИ или соцсетей. Такие ролики бестолковые — народ их не запоминает. Но при этом инструментов для управления вниманием у тебя не так много.

Самый простой вариант в данном случае — игровые ролики. Если ты вводишь какой-то сюжет, дикторы играют на два голоса — это запомнится лучше, чем обычное объявление.

Еще один подход — рифмы. Они запоминаются лучше. Ролик про «8 800 555 35 35 — проще позвонить, чем у кого-то занимать» помнят примерно все старше 20 лет.

Другими словами, удачная реклама на радио — креативная. Тут инфостиль с его пользой и тому подобным затеряется на фоне. Придется изголяться.