Текстуалити

​ВСЕГДА ЗАМЕНЯТЬ НА СИНОНИМЫ я рекомендую:

1. Слишком простые, скучные, «пустые» слова вроде

быть
идти
красивый
брать
делать
большой
...

Ало, у нас тут РУССКИЙ язык!)) Нам повезло больше, чем остальным, у нас ОГРОМНЫЙ выбор альтернатив, литераурных тропов и фигур речи, грех не пользоваться таким богатством🙏

2. Канцеляризмы,

то есть слова и обороты, больше похожие НЕ на речь простых тёплых человеческих людей, а на заключение судмедэксперта, отчёт бухгалера или интервью депутата в стиле «привет, обком». Примеры:

данный
являться
осуществлять
следует отметить
надлежит
обеспечить
выполнить
...

Чистка речи от канцелярита — базовый в копирайтинге навык. Это несложная тема, которую можно изучить самостоятельно, просто в обнимку с гуглом, ибо годных статей ПОЛНО даже на первой странице поисковой выдачи

3. Слова со слишком широким значением

Вы усилите публикацию, заменив «давно» на «ещё в прошлый вторник», «вкусный обед» на «горячие крылышки с луком и халапеньо», а «ребёнка» на «румяного годовалого карапуза».

Сужайте смыслы, это делает вашу (и нашу) речь прицельно точной и расставляет приятные акценты

почти любой ваш пост усилит

ИЛЛЮЗИЯ ДИАЛОГА С ЧИТАТЕЛЕМ

Тут помогут фразы типа:

...., ну ведь так?

у вас и самих такое наверняка случалось

отгремел три дня назад сами знаете какой праздник

..., правда ж?

...., или я неправа?

как вы помните, ...

понимаете, я ...

поймите меня правильно, ...

...., спро́сите вы и будете правы!

вы мне в сториз писали, что ...

Предложите читателю не просто пассивно наблюдать за вашей историей, но и принять в ней участие, сделайте его персонажем рассказа. Только не переборщите, одного-двух таких крючочков на длинный пост — за глаза🦦

​Насколько простое, настолько же эффективное

ПРАВИЛО ПЕРВОГО АБЗАЦА

Написали пост
⠀⬇️
закрываем пальчиком первый абзац
⠀⬇️
читаем со второго
⠀⬇️
то-то изменилось?

Текст потерял что-то без первых строк? Нет? Тогда ДОЛОЙ ИХ❗

Неопытные (и/или плохие) авторы непростительно долго раскачиваются на старте повествования, это похоже на публичную разминку. Долго мнёшься — теряешь внимание подписчика, ведь в соцсетях всё решают первые 2 строки)

Прыгай с места в карьер смелее) иначе не дочитают😌

​ДЗЕН, ДРУЖИЩЕ, Я ПЕРЕСТАЮ ТЕБЯ ПОНИМАТЬ🤔

Я пишу тебе максимально нативную историю про трёх своих самых необычных клиентов — всё как ты любишь: от первого лица, с эмоциями, личным опытом, через пальцы прямо из головы. По теме, в которой разбираюсь. Ты даёшь мне триста ссаных показов.

Потом я тебе пишу кликбейтную дичь с инфой, которую знает даже баба Нюра с третьего подъезда. Чистой воды рерайт. Дёшево, в стиле рекламы по РенТВ. Ты вываливаешь мне в РАЗЫ больше показов.

Дзен, ты пьян?

-------------
Подползаю к рубежу монетизации.
На платформе публикуюсь чуть менее 2 месяцев. Цели заработать не было, нужен был ресурс под длиннопосты с тестами и опросами.

Если честно, я пока Дзену помогаю больше, чем он мне — притащила часть своей читающей аудитории из инсты и tg. В общем, задолжал ты мне, Дзенушка. Давай плати уже

ФЕНО́МЕН или ФЕНОМЕ́Н?

Запилила новый тест по русскому языку. На этот раз — на знание беспощадного русского словесного ударения
⠀⠀⠀⠀
⠀⠀ ⠀⠀⬇️ ⬇️ ⬇️
⠀⠀⠀⠀
⠀ ⠀ ⠀КЛИКАЙ
⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀

КАК ПОСТИТЬ КАЖДЫЙ ДЕНЬ? ОТКУДА БРАТЬ ТЕМЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ?

Гарантирую, что если вы примените советы, которые я сейчас дам, увидите результат максимум через неделю: в черновиках ВСЕГДА будут темы для постов. Как у меня🦦

Поехали.

Итак, чтобы больше не зависеть от вдохновения, а писать регулярно:

1. В телеграме создаём вкладку «контент» и добавляем в неё 20 (ДВАДЦАТЬ!) каналов на темы, с которыми вы работаете. Начинаем день с того, что пробегаем глазами хотя бы заголовки

2. Сегодня же врубаем режим «локатор», начинаем слушать и слышать собеседников, продавцов, коллег, детей, мужей и мимокрокодилов. Писала об этом уже не раз: в лифте, в кино, на лавке детской площадки — С Л У Ш А Е М и впитываем. Абсолютно всю инфу примеряем на роль микроинфоповода

3. Если вы читаете научпоп (хотя почему только научпоп, художка тоже сгодится😌), делайте это с маркером в руке. Помечайте цитаты/мысли/идеи, выделяйте и приклеивайте стикер-закладку. Это ВСЁ — будущий контент

Если ничего сейчас не читаете, пересмотрите ранее прочтённые книги и сделайте пометки

4. Вас учили «воруй как художник», я дам совет правильнее и проще. Подпишитесь НЕ НА КОЛЛЕГ, у которых можно было бы слизывать контент, а на блогеров СМЕЖНЫХ тем. Вам даже не придётся ничего воровать, идеи будут приходить сами

Допустим, вы фитнес-тренер. Подпишитесь на магазин модной спортивной одежды, на аккаунт по расстройствам пищевого поведения, по медитации, по фуд-фотографии, на пару американских качалок - и просто ПОТРЕБЛЯЙТЕ контент как обычный человек. Повторяю, идеи придут сами

А вот на коллег я как раз рекомендую не подписываться никогда. Подробнее об этом можно почитать в моей статье «Почему вам НЕ НАДО смотреть на конкурентов»

5. Внимательно читайте комментарии. Ещё внимательнее! Подписчики ведь сами вам регулярно накидывают темы, ну. Если комментариев нет, поговорите с пятью клиентами вживую. О чём угодно. Гарантирую годный контент по итогу

Ну и, в конце концов, ЗАПИСЫВАЙТЕ. Этот совет, кстати, работает и сам по себе, потому что не фиксируя идеи, вы даже не замечаете, сколько их у вас.

____
А вообще, планируйте ЖИЗНЬ — и контент станет крутым автоматически. Как минимум дважды в месяц участвуйте в офлайн- и онлайн-мероприятиях по своей теме. Конференции, практикумы, форумы, живые встречи и т.д.

❗Экспресс-совет бонусом для тех, кто дочитал до этого места:

▫️если тема нужна прямо здесь и сейчас, включите телевизор. И пожалуй, это единственная ситуация, когда его стоит включать 😀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀
Начинайте применять сегодня и только попробуйте мне через неделю сказать, что не сработало😌😀

А теперь к важным вопросам🦦

13 ЗЛОБНЫХ ОРФОГРАММ

Новый тест запилила🦦

​Вы пишете: «крем не сушит кожу».
⬇️
Я вижу: «совершенно непонятно, зачем тебе эта жижа в банке, но она, по крайней мере, лучше той, которая высушила тебе лицо до состояния «дайте масло, я нырну».

Вы пишете: «упражнение не отнимает много времени».
⬇️
Я вижу: «совершенно непонятно, что для тебя «много», мы ничё про тебя не знаем, но на всякий случай высрем буквы, ведь заказчик платит».

Вы пишете: «это не очередной курсик, состряпанный за 3 дня на коленке».
⬇️
Я вижу: «это очередной курсик, состряпанный за 3 дня на коленке, но мы тут все из себя отстраиваемся от конкурентов».


Что общего в трёх примерах?
Абстрактные формулировки и ЧАСТИЦА «НЕ»⛔ На ней остановимся поподробней.

В текстах, которые принято называть продающими, «не» — почти всегда плохо.

Почему?
Потому что глупенький мозг видит не её, а следующее слово.

Вместо «это совсем не страшно» мозг видит «страшно, они всё врут».

Вместо «водитель, который не пьёт» — «мы неадекватные, ведь наш копирайтер ставит рядом слова «водитель» и «пьёт».


— ТЫ ЗАМАНАЛА РАЗНОСИТЬ КОПИРАЙТЕРОВ, ЛУЧШЕ НАУЧИ, КАК НАДО❗

Хорошо.

Например, так:

«В марте 50 дерматологов вслепую сравнили наше средство с девятью другими. 46 из них дали крему первое из 10 мест в категории «увлажнение». Протокол голосования и видео с конференции — в сториз».

«Упражнение занимает 6 минут. Через месяц ежедневной практики 100% учеников добиваются видимых результатов. Вот фото: ...»

«Этот курс мы писали 4 месяца в соавторстве с тремя кандидатами наук и руководителем единственного в России центра изучения расстройств пищевого поведения».

➖
Ну, в общем, вы поняли. «Не» не продаёт, лапы и хвост — больше не документы, а «блябуду!» — не аргумент 🦦

5 неочевидных советов авторам и копирайтерам:

1. Иногда расставайтесь с проектами и клиентами просто так. Нет ничего хуже самоконсервации. Если в рамках одной темы вы уже всё умеете (пусть и за приличные деньги), это творческая стагнация, а не стабильность;

2. Слушайте русский рэп. Ладно, не хотите слушать, читайте. Я бы рекомендовала старые тексты «Касты» (иноагенты), Oxxxymiron (иноагент) и Луперкаля;

3. Собирайте с клиентов отзывы. Даже если кажется, что они никогда не понадобятся;

4. Подслушивайте. В ресторанах, в метро, в лифтах. Это совет про новые слова, истории и персонажи. Попробуйте целый день слушать болтовню и записывать идеи;

5. Создавайте искусственные ограничения. Например, попробуйте ближайший заказ выполнить без единого наречия. Или так, чтобы первые буквы строчек сложились во фразу.

В общем, не зависайте в комфорте) Играйте с ним🦦

​10 грехов копирайтера

Во-первых, Н И К О Г ДА не используйте эти 10 слов в текстах. Да и в речи тоже. Если вы судья, патологоанатом, научный сотрудник, бухгалтер или работаете в ином месте, где почему-то приятно говорить как грёбаный робот, а не как человек, то ладно, вам можно. С 9 до 18.

Во-вторых, если копирайтер в тестовом задании что-то из этого вам высрал, это плохой копирайтер. Никаких но, это действительно ПЛОХОЙ копирайтер.

Итак, 10 говнослов:

1. данный (в значении «этот»)

2. является (когда его можно заменить на тире. Не «Василий является вором», а «Василий — вор»)

3. существующий и текущий (особенно «текущий клиент». Там барышня возжелала кого-то, что ли? Откуда течь?)

4. уникальный (про товар/услугу)

5. эксклюзивный

6. решить там, где без него можно обойтись («сегодня мы решили вам рассказать». Решил - рассказывай!)

7. доброго времени суток🤯🔫

8. в настоящий момент, в настоящее время

9. денежные средства (по-русски это «деньги»)

10. оказывать, осуществлять (оказал помощь = помог, осуществил поддержку = поддержал)

За каждый из 10 косяков разрешаю рубить копиратерам пальцы и гнать на мороз ссаной тряпкой

Шах и мат для головожопых

SMM вернулся к тому, с чего начинался. К самому правильному из вопросов "А о чём мне рассказывать, если у меня ничего не происходит? Какие ценности нам декларировать, какое показать закулисье, если мы - О Б Ы К Н О В Е Н Н Ы Е?".

Да никак, ребят. Никакие и никакое.

Больше не получится из пальца высосать образ, замаскировать пустоту массфолом и фотками писек. А между прочим, в 2015м с новым клиентом я бы так и пробовала работать — мол, "а давайте поищем? каждый ведь бренд и человек уникален. Даже если вы стопицотый шоурум со шмотками из Китая".

Уй там плавал.

Вы помните, какой трепет 10 лет назад вызывали стотысячники? Теперь даже бабка с вокзала знает, в 8 случаях из 10 это НИЧТО из говна, паутиноу, копеечной накрутки, хороших фоток и плохого копирайтинга.

Меня сейчас бесконечно радует вот это вот «не планируйте сториз, планируйте жизнь, и тогда сториз станут крутыми сами собой». Восторг. Это максимально здоровый тренд, и я верю, что он уведёт у дурочек типа Решетовой последнюю сколь-нибудь думающую аудиторию к Митрошиной, к Аязу, да к Миро, на худой конец!

Эскортограм* всё.

*запрещено в России, соцсеть признана экспремистской

Тут даже есть лакмус-аккаунт. Новосибирские wowpormo (это их фото я использовала иллюстрацией к публикации; если что, на картинках одна и та же девушка) годами выкладывали только условные татуированные жопы, максимум с тремя строчками в стиле Эллочки-людоедки.

Если мне не изменяет память, в 2019 аккаунт перестал расти. В 2020 начал убывать. В 2021 в сториз ТАКИ появляется говорящая голова. Ребята не дураки, а значит, в блог пришла экспертность и Ценности. Вангую: повестка "вы жирные, похуйдейте" со временем станет мягче, потому что это тоже всё от лукавого из 2015.

За пару лет до фотоног и фотоеды популярными становились только выдающиеся. Этим всё начиналось, этим же и закончится.

В общем, рада я. Такие новости в эту субботу🦦

эксперты по экспертости

марафончики «от подружки»

курсики по 600

Если от слов «прогрев», «воронка» и «инфоэксперт» у вас скоро тоже уши пойдут кровью, читаем👇

Когда кончится русское ИНФОБИЗумие?

Моя небольшая (3 тыс.знаков) статья на Дзене о том, что вообще происходит🤓

Обложка GQ, созданная из сотен газетных обрезков по мотивам знаменитого портрета Гагарина в скафандре и шлеме. Это клочки газет, вышедших по всему миру 12 апреля 1961 года, когда человек впервые .... ну, вы в курсе)

​Разомнёмся перед «Тотальным диктантом»?

Вот вам мой тест по русскому языку для умничек и отличниц. Кто без гуглов правильно ответит на все 10 вопросов, тот крут. Правда крут❗

Кстати, самые крутые советы по тайм-менеджменту мне год назад дала бывшая одноклассница. Она не коуч, не инфоэксперт, она даже не работает. У неё просто две пары двойняшек родилось подряд🤭

Ругаю всякого, кто мне пытается рассказать, как делают другие эксперты по копирайтингу. Однажды на приятеля прям наорала за это.
⠀
Блокирую в инсте авторов, которые с этой темой мне попадаются в рекомендациях. Нет, дело не в них, с экспертами всё в порядке, встречаются прям крутые. Просто если я буду смотреть на других, если даже по диагонали их буду читать, никогда не создам что-то новое, не доверюсь смелости и чувству языка. Мозг-дурак обязательно скопирует.
⠀
Писать нужно не так, как пишут другие, а так, как ты сам Г О В О Р И Ш Ь. И допереть до этого можно было только самой. А если уж под кого и подстраиваться, так под клиентов, а не коллег. Об этом уже говорила тут.