Текстуалити

Разговор с заказчиком № 895
⠀
(Это косметологическая клиника, но могли быть и риелторы, и хот-доги.)
⠀
Заказчик: А давайте внедрять в СММ автоматизацию и ИИ!
⠀
— А давайте! У вас до сих пор посты в 10 разных соцсетей шлются вручную, а можно админку прикрутить. И планировать в эксельке уже стремно, нужна система с тикетами и календарём. Есть почти бесплатные🙏
⠀
Заказчик: Не, с организацией мы сами. Нам бы контент…
⠀
— Да, круто! Тоже давно думали! Нейросети могут сейчас ваши фотки старить и молодить. Можно делать вирусные пикчи про ваши процедуры и операции. Надо поштурмовать идеи и…
⠀
Заказчик: Ээээ… Ну мы про тексты думали...
⠀
— А, ну нейросети могут делать выжимки ваших двухчасовых косметологических вебинаров. Отчёты для блога получатся в разы быстрей. Плюс можно суммаризовать статьи и книжки по косметологии и…
⠀
Заказчик: А можно зарядить чатгпт в канал нашей клиники?
⠀
— Да нивапрос, и так генерируем им черновики контент-планов и промтов Миджорни...
⠀
Заказчик: Да не, мы хотели с помощью чатгпт прям готовые посты писать.
⠀
— Вы хотите писать чувствительный медицинский контент по источнику, который ни за что не отвечает? Хотите взять сто раз переваренный обезличенный инфонавоз и лить его в канал, куда люди приходят читать кейсы и слушать ваших врачей, чтобы проникнуться к ним доверием и купить у вас услуги?
⠀
Заказчик: Вы знаете, а нам вас рекомендовали как специалиста…

Анстапбл,
⠀
или Что я делаю с автором за 2 месяца личной работы

Нет, не так. Что мы УЖЕ СДЕЛАЛИ с авторами, которые прошли этот путь. Расскажу сначала про новичков, потом – про опытных райтеров и блогеров-экспертов.
⠀
1. Ученики с нулевым опытом
⠀
осваивают базу, достаточную для работы, находят первого клиента (или двух) и получают первые в жизни деньги за буквы. Получают, к слову, не без эйфории🪽
⠀

Я даже опытных не швыряю искать клиентов «в открытый космос», а уж с новичками вообще участвую в поиске буквально физически:
⠀
• составляю списки,
• смотрю в ваши офферы и редактирую их,
• сочиняю с вами ответ на вопросы потенциальных заказчиков,
• рассказываю очень конкретно, где встретить нужного человека, когда и как с ним заговорить, что и куда написать.

Снимаю страхи. Играю на вашей стороне, учу продавать дороже и торговаться.

Умею так поддерживать и давать такую опору, что врубается режим I'm unstoppable.

Честно говоря, я просто пру к вашей цели, как бульдозер.
⠀
[Важно❗️] Я НЕ пишу за вас тестовые, но показываю, как их улучшить, чтоб взяли на работу и чтобы текст при этом остался ВАШИМ. Одновременно с этим вы проходите программу курса по копирайтингу, которую сразу же применяете на практике.
⠀
На каждом созвоне мы разбираем результаты задач, поставленных неделю назад, и обсуждаем:
⠀
• что получилось и за счёт чего? какие сильные стороны нам это подсвечивает?
• что не удалось и что исправить, чтобы удавалось впредь? где взять недостающий ресурс?
⠀
Алгоритмы, которые я предлагаю, всегда обсуждаемые и гибкие, всегда разные. Потому что вы тоже разные. Пробивные или стеснитеьные, коммуникабельные или замкнутые, облепленные детьми-мартышками или бездетные, уволившиеся, декретные или пятидневочные, пишущие художественно, сдержанно или информативно. Или никак)) Пока.
⠀
2. Опытные авторы

во-первых, заметно повышают качество текстов.

Когда я говорю «заметно», то имею в виду, что после первых разборов копирайтер роняет голову на ладошку – мол, я даже не думал, что так плохо пишу. А спустя какое-то время получает от клиента: «Что-то изменилось, последние статьи такие крутые!»

⠀
Во-вторых, мы находим 3-5 новых заказчиков, расстаёмся со старыми (мозгоклюйными), поднимаем цены, приводим в порядок портфолио, составляем карьерную стратегию, диверсифицируем доходы, учимся с вами планировать, делегировать, говорить ротом «нет», отстаивать личные границы и – вы не поверите – высыпаться.
⠀
3. С инфоэкспертами

мы просто, как правило, вместе переписываем всю текстовую часть проекта и в первые 3-4 недели кратно окупаем «затраты на Юлю». Если надо, исследуем при этом ЦА, проводим кастдевы, распаковки, пишем по ним контент-планы, посты, статьи, месседжи для клиентов, анкеты, скрипты для менеджеров и техподдержки.

То есть перепрошиваем ваш бизнес на уровне букв — вашими пальцами, но с моей теорией и редактурой.

Со всеми тремя группами заводим личные текстовые блоги и монетизируем. В том числе Дзен.

Вся эта песня стартует 23 августа. Напишите мне в личку — отправлю программу и цены.

Привезла вам из Токио аж 2 слова дня

(и оба – про любовь)

1. 2D-комплекс – ситуация, когда человек испытывает к рисункам (и, в частности, к героям манги) более острые и глубокие романтические чувства, чем к двуногому мясному теплокровному партнёру.

Одна из возможных причин снижения рождаемости в Японии, между прочим.

2. Икумен – сочетание слов икудзи (уход за детьми) и икемен (красавчик). Энергичный и ухоженный молодой отец, который всё ещё хорошо зарабатывает, но уже не приносит себя в жертву японскому экономическому чуду, то есть, в отличие от саларименов (безумных «белых воротничков»), не задерживается допоздна в офисе, не напивается по субботам и не блюёт в метро, много времени проводит с семьёй, занимается спортом и вообще следит за собой🦄

Теперь ты знаешь, что писать на сайте знакомств в строчке «какого парня ищу»🫠

Что вы чувствовали, когда сбывалась мечта? Что вообще должен чувствовать человек прямо этот момент? • Как же мне, курице, не заблудиться одной без мужа(
• Господи, как я найду там метро… • Как купить симку и проездной…
Я – прямо сейчас у гейта к самолёту «Хошимин – ТОКИО» чувствую тревогу типа «вот бы перед собственной мечтой не обосраться»😄✊

Через несколько часов Япония станет 20-й страной, где я побывала, и пятой, по которой я путешествую одна. Но страной-МЕЧТОЙ – первой) И поэтому мне волнительно.

Много видео и картинок в ближайшую неделю буду выкладывать в запрещёнку tex2ality, так что если вам интересно, лучше ходите туда.

Посоветовала бы эти 2 книги читать друг за другом, в комплекте
⠀
• Слева – пока лучший учебник по сторителлингу, что я держала в руках. Включила его во все списки рекомендаций.

Строго говоря, он про сюжет для крупных форм художественной литературы, но в маленьком сторителлинге (для сайтов и соцсетей) – те же законы. Все рекомендации применимы.
⠀
• Справа - крепкая, складная и увлекательная современная российская проза, написанная как будто по Кэти Мари Уэйланд (по факту – конечно же, нет).

Вторую книгу удобно на первую надевать, она вся из примеров к ней. Читаешь и думаешь – точно, всё по «Архитектуре сюжета»!
⠀

И если вы до сих пор думали, что правила убивают творчество, то сейчас точно поймёте – НЕТ.

⠀
«Отец смотрит на запад» – дебютный роман Кати Манойло, которая с ним, между прочим, с ноги залетела в шорт-листы всех мыслимых и немыслимых литературных премий. Заслуженно. Понимаем, завидуем, одобряем.

Похоже, всё-таки кой-чего соображаю в бесплатном трафике через текст.

+ 1067 душ за неделю. За 3 статьи🤪

Привет, Юля, это Тимур👋 И публичная напоминалка:
⠀
Нужен урок по мемам к нам на копирайтерский курс.

Во-первых, мемологов ищут уже в каждой второй СММ-вакансии.

Во-вторых, каждый мем, созданный под ситуацию, — это завершённый текст, он же высказывание, он же метафора. То есть наш любимый копирайтинг.

Метафора говорит: «Объект X похож на Y, потому что у них общее свойство Z».

Нос у сантехника — клубничина. Такой же красный и пористый.

Мем говорит: «Ситуация X такая же, как ситуация Y, и у них общее свойство / последствие Z».

При этом мем может быть и текстовым, и с картинкой.

Игроки на Форексе, которые хотят уйти из офиса и зарабатывать «из дома» — такие же ограниченные, но при этом самоуверенные, как Шариков. (И, видимо, ждёт их та ж самая участь.) Поэтому можно наложить их цитаты на кадр из «Собачьего сердца».

Преимущество картинки в том, что часть смысла передаётся без слов. Порой описать что-то буквами — испанский стыд, а картинка доносит идеально (кто пробовал писать эротическую прозу — поймёт).

И генерируется мем так же, как метафора:

1️⃣ берёшь актуальное событие (Новый год, выборы, развод Кати Лель),

2️⃣ понимаешь настроение / месседж, которые хочешь донести (восторг, кринж, разочарование и пр.); важно угадать общественную эмоцию, иначе не взлетит;

3️⃣ ищешь визуальную историю или мем-историю с такой же эмоцией,

4️⃣ скрещиваешь.

Готово, вы великолепны.

(Юль, пишу в мае, поэтому мем про майские. Бум выкладывать — не забудь поменять!!)

Не бестолковые постики ©

Ирина, спасибо за отзыв! Нам чертовски приятно и важно 💚

Отдел продаж «Текстуалити Корпорэйшн» отчитывается о стопроцентной конверсии листа ожидания в покупку курса👋
⠀
За 36 часов мы на 70% укомплектовали группу Марины и на 50% — группу Тимура. За месяц до старта. ВЕСЬ wait-лист внёс предоплату.

Важное про осенний набор:

1. Сейчас мы в ПОСЛЕДНИЙ РАЗ продаем тариф без куратора («просто прийти послушать»). Со следующего потока будет невозможно поучиться у нас без наставника и дешевле 40k.

2. В осеннюю группу я впервые буду брать на личное сопровождение новичков. Вот программа, которую раньше могли пройти только наши выпускники:

● Монетизация телеграм-каналов: бюджет, окупаемость, методы продвижения + разбор креативов, которые УЖЕ принесли подписчиков по цене втрое ниже рынка.

● Маркетинговое исследование, которое на 20% подняло продажи нам и нашим клиентам.

● Позиционирование и упаковка блога.

● Конвейер продающих постов, воронки и «вечный» контент. Платный и бесплатный трафик.

● Точка, в которой ваша экспертность начнёт монетизироваться сама. Сильная продуктовая линейка и базовые принципы запусков.

● [❗️Лучший из моих уроков] ПРОДАЖИ текстом. Два с половиной часа, с которых вы уходите и начинаете продавать.

● Максимально конкретная стратегия карьерного развития копирайтера: что и когда нужно делать, чтобы за 6-24 мес. выйти на доход от 150 т.р. в месяц.

- Как, когда и о чём говорить с клиентами, чтобы они боялись вас потерять.
- Как и когда поднимать цены.
- Как проживать правки и критику.
- На какие предложения заказчиков соглашаться, а от каких отказываться. Когда и как расставаться.
- Как откликаться на вакансии. Что должно быть в резюме и портфолио.
- Как написать тестовое, чтоб получить джоб-оффер.

● Урок на свободную тему – под задачи конкретной группы.

Давайте без кокетства? Я абсолютно точно распродам с потрохами все места на сопровождение. Так что если уверены, что оно вам надо, действуйте сейчас. Если не уверены, напишите в личку — я не стану впаривать и честно скажу, если затея вам не подходит🫂

⏺ Девять дней до поднятия цен на наш флагманский продукт – большой базовый курс по сильным текстам. C 20 июля кураторы подорожают на 3000, я – на 4000.

В этот раз стартуем 23 августа.

Чтобы купить по старой (более низкой) цене, нужно сейчас зарегистрироваться в листе ожидания. Это стоит 890 рублей, но по сути не стоит ничего, потому то мы зачтём вам эти рубли в качестве аванса при последующей оплате курса.

Посмотреть программу обучения.

Почитать про дотошных кураторов «Текстуалити».

Крупнейшее (само)наеба…, ой, простите, скудоумие в копирайтинге — это ТЗ
⠀
Требуй ТЗ!
Нет ТЗ и предоплаты — нет текста!
Без ТЗ — результат хз!

Ну вы все эти присказки знаете😑. Так вот.

● Во-первых,

копирайтер, требующий ТЗ, выглядит как таксист, который трясёт с пассажира знание ПДД. Потому что ну это же пассажиру нужно доехать, чё он ваще.

Чтобы написать техзадание (в любой отрасли) — нужно быть именно специалистом по составлению техзаданий.

Да, заказчик текстов может быть экспертом в ТЗ: Творожных Запеканках, Тайских Зоопарках, Театральных Занавесках, но точно не в техзаданиях.

Жяст имэжин:
— человек, который не умеет писать
— пришёл к человеку, который писать умеет,
— чтобы тот ему что-то написал,
— а тот его заставляет писать.

● А во-вторых, щас прогремит сложная метафора.

Текст — это инструмент, а не цель. А копирайтеры в ТЗ хотят именно описаний инструмента: длины текста, числа прилагательных и СЕО-ключей, «референсы», «вкус» (что бы это ни значило) и пр.

То есть заказчик приходит за дыркой, чтобы Мане повесить, а вы трясёте с него ТТХ дрели. Хотя там нужен перфоратор или вообще можно магнитиками на холодос прицепить.

Поэтому — интервью, интервью, и только интервью. Понимание целей, ценностей и смыслов заказчика.

А ТЗ по интервью сами себе можете написать.

Вы ж писатели

Спасти автора

Вы не просили, но я дам совет. За который была бы сама благодарна 5 лет назад и который регулярно даю сейчас авторам самого разного толка.
⠀
• Если вас бесят свои тексты
• или вообще нивкакую не пишется, не выходит,
• если кончились темы,
• если страшно, что, прочитав, подумает бывший, соседка, мамки в родительском чате,
⠀
в общем, если у вас кризис,
⠀
начните по 15-20 минут в день писать и публиковаться в анонимном(!) блоге. Как минимум чтобы познакомиться со своим внутренним автором, отчистить его от чужой шелухи, со всех сторон обсмотреть, повертеть в руках. Как максимум — чтобы его спасти.
⠀

А если вы сейчас особенно нестабильны и уязвимы, то, заводя анонимный блог, отключите в нём ещё и комменты.

⠀
Ничего не ждите от этого предприятия, просто пишите без пауз 15-20 минут в день в течение 2 месяцев.
⠀
◉ Почему это работает?
⠀
Тело часто путает голод и жажду, обжираясь и толстея тогда, когда пора пить. А копирайтеры по такой же схеме часто считают, что им нужны курсы, тогда как нужна им на самом деле всего лишь свобода.

Слово дня:
⠀
[вы сто раз ими пользовались, но не знали, что это] ЭКЗЕМПЛИФИКАНТЫ.

Это как бы конкретные имена и названия, которые используются как собирательные.

⦿ Урюпинск, Бобруйск и Мухосранск
⦿ Вася Пупкин
(🇺🇸: Джон Доу, 🇰🇷: Хон Гильдон)

Личное наблюдение: почти во ВСЕХ крупных городах России экземплификантами обозначаются дурдома:

⦿ Кащенко или Канатчикова дача в Москве,
⦿ Пряжка в Северной столице,
⦿ Раковка в Кирове,
⦿ Зелёный бор в родном г. Шадринске Курганской области,
⦿ тысячи их.

Везде это реальные названия или топонимы, но «увезли в Кащенко» не означает именно психиатрическую больницу №1, это просто «увезли в дурдом». Любой.

В вашем-то городе как?

Восемьдесят один – 

столько раз Дэвид Огилви повторяет слово «копирайтер» в своей главной книге «О рекламе». Слово «текст» – 177.

• Командор Ордена Британской Империи,
• член Зала славы Американской федерации рекламы,
• «самый известный волшебник в современной индустрии рекламы» по мнению журнала Time,

он буквально синонимизирует успех бизнеса с успехом его рекламных текстов. Огилви считает копирайтеров главными людьми в отделе маркетинга и одними из главных вообще в компании.

Эта книга – ИМЕННО для нас, авторов. Стоит читать как минимум чтобы понять своё место в системе, принять должную ответственность, дерзать, экспериментировать и регулярно поднимать цены на свой труд, если он эффективен.

Много практических советов (заголовки, шрифты, длина текста, иллюстрации) и примеров с картинками. Да, книжке 40 лет, местами она устарела, но если бывает в копирайтинге классика, то это она.