Для начала – база: сторителлинг = трансформация героя в результате проживания / преодоления вызова.
Что бы вам ни писали в сети разные мамкины копирайтеры и нейросети, обученные на их текстах, просто-любой-длинный-пост НЕ становится сторителлингом автоматически. Даже если он увлекательный! Нет трансформации – НЕТ сторителлинга.
Если сильно упростить, то
• условное падение героя вследствие столкновения с вызовом – это отрицательная арка персонажа («Джокер», «Реквиема по мечте», «Анна Каренина»),
• восхождение и развитие персонажа – арка положительная («Доктор Стрендж», «Гарри Поттер» и т.д.),
• а история, в которой герой не изменился, зато немножечко изменил мир, отстояв свои ценности, – арка плоская (это Эрин Брокович и, например, человек-паук, который смог в себе сохранить дружелюбного соседа, несмотря на сверхспособность).
Теперь погнали👇
Пять классических сюжетов для ваших корп-сторителлингов
1. Как мы однажды столкнулись со сложностями, но вывернулись наизнанку и с ними справились, чтобы предоставить важному / постоянному клиенту товар или услугу в срок.
2. [Нетривиальная задача для автора] Один непростой день из жизни важного, но второстепенного героя, «закулисного» сотрудника: кладовщика, бухгалтера и т.д.
3. [Потасканная классика] Случай, когда основатель компании не смог решить свою проблему / закрыть запрос уже существующими тогда на рынке услугами и товарами, и поэтому решил создавать свой.
4. Как (и почему) мы однажды не взяли на работу сотрудника, который идеально нам подходил по хардскиллз, но абсолютно не мэтчился с ценностями компании. Плюс асимметричный сюжет о том, как взяли человека с нужными софтскиллз и базовыми ценностями, несмотря на то, что хард-навыков ему заметно недоставало.
☝️Это, кстати, пример плоской арки – компания (как герой сторителлинга) не трансформируется, но держится за свои базовые ценности, стойко отказываясь от деструктивного компромисса.
5. [Эпик-фейл] Честная история провала с обязательной бизнес-рефлексией: ошибку признали, нам было больно, с курьером Петром пришлось расстаться, а также исправить вот это, это и то.
Если не понимаете какой-то из этих 5 пунктов, задать вопросы можно сюда ⤵️