​Слова возбуждают. Буквально
⠀
Чтобы измерить это возбуждение, в 2006 году учёные утрамбовали в томограф группу людей, принудив читать глагольные метафоры (типа «бежать от проблемы» или «тянуть резину»).
⠀
(На всякий случай: мозг устроен так, что при чтении, скажем, рассказа про драники теплятся же нейроны, что во время еды; читаешь статью о беге — греются двигательные нейроны; с порнотекстами то же самое, да.)
⠀
Оказалось, чем более затаскана метафора («я ухватился за идею») — тем ниже возбуждение нейронов. И наоборот, чем она непривычней («песня упала на уши») — тем радостнее нейроны реагируют.
⠀
Вывод: хочешь возбуждать читателя — ищи свежие метафоры.
⠀
Кстати, для обычных слов русского языка рейтинг возбуждения уже составлен. Называется «Частотный словарь русской лексики» (ссылку кинем в комменты).
⠀
Вот набор самых импотентских лексем, по версии авторов:
⠀
⦿ глаголы: быть, мочь, сказать, говорить (!), иметь, являться
⦿ существительные: человек, год, время, дело, жизнь, работа
⦿ прилагательные: новый, большой, хороший, высокий, главный
⦿ наречия: очень, ещё, уже
⦿ числительные: первый, два, несколько
⠀
От предложения «Главный человек может очень хорошо говорить» действительно падает ВСЁ. Не пиши такое, подумой.

Без слов этих, как без хлеба, не обойтись. Но и жевать один хлеб скучно. Поэтому теперь у нас есть талмуд, в который можно тыкать любителей «он является очень хорошим человеком»🤗