В первом же уроке мы просим копирайтеров избегать служебных и модальных глаголов (был, имел, являлся и т. п.)
⠀
◉ Обязательное ли это правило? Улучшает ли тексты? Это вы нам скажите.
⠀
Вот отрывок из современного автора:
⠀
— Шашка, надо сказать, была довольно странная. У нее была длинная серебряная рукоять, покрытая резьбой, — на ней были изображены две птицы, между которыми был круг с сидящим в нём зайцем... Рукоять кончалась нефритовым набалдашником, к которому был привязан короткий толстый шнур витого шелка с лиловой кистью на конце. Перед рукояткой была круглая гарда из черного железа; сверкающее лезвие было длинным и чуть изогнутым — собственно, это была даже не шашка...
⠀
Восемь «БЫЛ» на ТРИ фразы! Куратор бы отправил переделывать примерно так:
⠀
— Шашка смотрелась диковато. Вытянутая серебряная рукоять с резьбой в виде пары птиц и зайца, сидящего между ними в кругу... Её венчал нефритовый набалдашник, повязанный толстым коротким шнуром витого шёлка с лиловой кистью на конце. Гарда у рукояти отливала чёрным железом. Сияющее метровое лезвие чуть изгибалось — собственно, назвать это шашкой можно было едва ли...
⠀
Роман при этом — культовый, растаскан на цитаты, шорт-лист Букера, пара премий помельче и тиражи под миллион. В рерайте явно не нуждается.
⠀
И-и-и-и-и ваш вывод?
⠀
Ах, да, отрывок из «Чапаева и Пустоты». И нет, модальные не убили, конечно, нашей любви к ВикторОлегычу😌