Недавно наша редакция наткнулись на статью о фундаментальной трансформации интернета под влиянием ИИ. Ее основной тезис: веб-страницы всё чаще создаются не для людей, а для ИИ-ботов, которые сканируют их с целью выдать пользователю готовый ответ, минуя посещение самого сайта.
Из ключевого:
1⃣ Человеческий трафик снижается на сайтах розничной торговли, ПО, IT и финансов — в некоторых категориях падение составило до 40% в период с июня 2025 по апрель 2026 года.
2⃣ Google впервые за 25 лет переосмыслил поисковую строку, запустив «AI Mode» — режим диалога, похожий на ChatGPT. функция уже превысила миллиард ежемесячных пользователей.
3⃣ Специалисты по SEO переориентируются на GEO — оптимизацию для генеративных движков. Теперь главная задача сайта — не оказаться в списке ссылок, а быть включённым в ответ ИИ.
4⃣ Крупные издатели рассматривают возможность полного разрыва отношений с Google, т.к. «традиционная бизнес-модель Google-поиска мертва».
Изначальная задача поисковых систем заключалась в навигации и направлении пользователя во внешнее веб-пространство. Современная цель техгигантов — удержать пользователя внутри своей платформы или чат-бота, чтобы он не переходил на сайты-первоисточники, созданные людьми.
Читая это, нельзя не вспомнить теорию мертвого интернета.
Теория мёртвого интернета — это конспирологическая идея, согласно которой живой интернет, созданный людьми, фактически умер в 2016-2017 годах. Сейчас большая часть интернет-трафика заменена ИИ-контентом, а настоящие пользователи взаимодействуют не друг с другом, а с ботами.
Хоть это и конспирологическая теория, ее центральная интуиция частично совпадает с реально наблюдаемыми тенденциями: огромный объем автоматизированного трафика; боты, которые сканируют сайты; сгенерированный ИИ контент, ИИ-агенты, которые самостоятельно ходят по интернету. А сам человек больше не является главным пользователем интернета.
К чему в итоге мы пришли? Раньше интернет был местом, где люди читали людей. Потом алгоритмы стали решать, какой контент мы увидим. Теперь ИИ начинает читать интернет вместо нас и параллельно не оставляет места для человеческой анонимности. Поэтому теория мертвого интернета сегодня выглядит уже не как предсказание «все пользователи — боты», а как вопрос: не превращается ли интернет в пространство, где люди создают данные, а машины являются их конечным потребителем?
💬 Тест Тьюринга. События в сфере ИИ. Подписаться