По поводу микродрам - как долго продлится ажиотаж и есть ли риск, что этот пузырь скоро лопнет?

Прежде чем, углубиться в детали этого феномена, я хотел бы обратить внимание на одну важную вещь, которую, как мне кажется, многие упускают из вида:

Микродрамы это первый случай в истории, когда создатели целенаправленно производят сериальный продукт, который предназначен для просмотра, исключительно, на экране смарт фона.

Все, что было до этого предполагало, что телефон надо будет повернуть по горизонтали для полноценного просмотра художественного фильма или сериала. Например, если вы смотрите Нетфликс в самолете, то скорее всего у вас телефон повернут горизонтально. То же самое касается Ютуба, Амазона, прочих стриминг сервисов, включая отечественные. Можно смотреть и вертикально, но размер изображения будет меньше.

Да, существовали эппы, где видео можно смотреть в полноэкранном режиме по вертикали, но как правило, это был не сериальный продукт, а UGC контент, то есть контент, сгенерированный самими пользователями – TikTok, Snapchat, рилсы в Инстаграме и Ютубе и так далее.
Был еще кейс со стримингом QUIBI, провалившимся проектом Джеффри Каценберга. Там были короткие сериалы, которые можно было смотреть в полноэкранном режиме как по вертикали, так и по горизонтали без потери качества и размера кадра.
Звучит, как полный бред, так как любой человек, имеющий отношение к нашей индустрии, знает, что так не бывает – нельзя просто повернуть телефон и горизонтальное изображение органично растянется по вертикали без потери части изображения (без кропа).

Так вот, QUIBI использовали уникальную технологию под названием Turnstyle - если ты держал телефон вертикально, то видео занимало весь экран вертикально, а если ты поворачивал телефон горизонтально, то видео переключалось в полноэкранный горизонтальный формат. Это было не растягивание, а два отдельно снятых/смонтированных варианта кадра одной и той же сцены. То есть как бы ты ни держал телефон, вертикально или горизонтально, у тебе всегда будет режим full screen. Охренеть, да?

К сожалению, QUIBI стартовал в разгар пандемии, а короткие видео подразумевают просмотр по дороге на работу, в такси, метро и так далее, а в тот момент люди сидели дома и такой сервис был никому не нужен. Наоборот, людям нужно было себя занять чем-то максимально долгим.
Возвращаясь, к теме поста – первый айфон появился в 2007 году. Вертикальные сериалы впервые появились в Китае в 2022 году. То есть прошло 15 лет, прежде чем кто-то додумался сделать вертикальный сериальный продукт для аппарата, который органичнее всего себя чувствует именно в вертикальном положении.

Это лишний раз показывает в насколько консервативном мире мы живем. Казалось бы – идея лежит на поверхности, но нет, нужно было чтобы прошло куча времени, чтобы этот, казалось бы, обреченный на успех, тренд наконец-то стал массовым.

Естественно, что поначалу туда ринутся «вертолетные», инвестиционные деньги, через какой-то момент рынок поймет, что столько продукта ему не переварить, начнутся банкротства стриминговых сервисов, слияния и поглощения. Все то же самое, что сейчас происходит с рынком традиционных стримеров, как в России, так и во всем мире.

В России пока не наблюдается бума вертикальных ориджиналсов, но уже есть отдельные попытки ворваться на этот рынок. Первопроходец тут Иви, который закупил пакет готовых сериалов у ReelShorts. Был еще Винк, который запустил один пилотный проект, но что там дальше неясно . От других платформ, пока толком ничего больше слышно не было.
В целом же, союз вертикальных драм и смартфона выглядит не как эксперимент, а как логичный шаг эволюции экрана — ровно так же, как автозаправки появляются вдоль трасс там, где есть постоянный поток машин.

Понятно, что все не вечно под луной и через какое-то время Илон Маск придумает микрочип, который будет имплантирован напрямую нам в мозг и будет проецировать изображение напрямую на сетчатку глаза- и можно будет оказаться в IMAX, просто закрыв глаза (или не закрыв).