Сегодня обсудим как так получается, что у нас в индустрии полным ходом идет кризис, а цены на талантов и в целом на производство не падают.

По-моему мнению, это связано с двумя факторами -

1. Фактор №1 - Наш кризис это отчасти копия платформенного кризиса в США, который там начался после окончания пандемии. Плюс инфляция, война и тд. Я уже неоднократно писал об этом выше, повторюсь еще раз -

Когда этот криpис в Америке только начался, я встречася со своим товарищем, агентом из САА, который представляет режисcеров и шоураннеров. На мой вопрос “и че как?” он отвеnил следующее - для верхних 20% ничего вообще не изменилось - куча звонков с предложением о работе, гонорары растут, расписание не несколько лет вперед. 50% посередине на хер с пляжа и нижние 30% работают, потому что дешево.

То же самое, примерно, происходит и у нас.

2. Фактор №2 - Есть негласное правило в индустрии развлечений - 20/80. Оно применително к большим студиям, где 20% проектов дают 80% выручки. Также оно применяется и к агентствам талантов, где топ 20% клиентов, генерят 80% доходов , к ТВ каналам, где 20% рекламодателей дают 80% выручки и так далее. Могу подтвердить, что у нас в агентстве примерно так, и у остальных я думаю примрено также. Понятно, что это не аксиома и бывает и 40/60 и 30/70, но тренд ясен.

Так вот, две эти математические модели радостно встертились на просторах нашей индустрии.

То есть те 20%, для которых ничего не поменялось и есть те же самые 20%, которых все каналы, студии и платформы сегодня хотят для своих проектов.

Так как исторически, именно эти сценаристы и режиссеры, имеют хороший трек рекорд создавать успешные проекты.

А сейчас, в эпоху кризиса и сокращения количества проектов, продюсеры 20 раз отмеряют, перед тем как отрезать, так как цена ошибки гораздо выше, чем в хлебные времена.

Условно, если ты выпускаешь 10 проектов в год и 4 проваливаются, то это не так страшно. Но когда ты выпускаешь 5 проектов и 4 не выстреливают, то тут уже причин для радости нет. Ну и для бонуса в конце года тоже, если ты сотрудник канала или платформы. Поэтому, при прочих равных, все предпочитают не рисковать и идут к тем, кто уже доказал, что умеет приносить результат.

Ну а дальше востребованный режиссер хочет работать только со своей командой и ни с какой другой - оператор, художник, второй и тд. В результате премиальная цена одного человека начинает тащить за собой стоимость всего production package.

Вывод тут следующий - кризис убивает объём рынка, но не обязательно цены. Вместе с сокращением количества проектов происходит концентрация спроса на тех, кого рынок считает наиболее безопасной ставкой. А это стоит денег, так как топам есть из чего выбирать и пока за них идет конкуренция среди заказчиков, гонорары не упадут.