Итак, вопрос знатокам: как выделиться на рынке?
Давайте разберем на примере бренда BLACKTORS от Markov Branding
Когда все используют типовые решения, важно оставаться аутентичными. Этим правилом руководствуются все крутые агентства при разработке бренд-стратегий для бизнеса.
Когда к ребятам из @brand_engineering обратился магазин премиальной мототехники, сразу было понятно, что нужно отказываться от шаблонов: байков, шлемов и колёс. Команда перенаправила внимание на портрет целевой аудитории и её характер. Кто эти люди? Чем они живут?
Ответ оказался прост: у клиента есть всё, кроме желания сидеть на месте. Его жизнь — это скорость, риск и азарт.
Дальше начался процесс формирования бренда, который отразит этот темперамент.
В позиционировании ушли от образа банального мотосалона и предложили оригинальное решение — «Дом скорости», бутик мототехники для тех, кто выбирает лучшее».
Нейминг разработали также передающий дух бренда — BLACKTORS. Сочетание простых слов «black» и «motors», но свободно в патенте, легко воспринимается и круто звучит. Ключевой слоган сформулировали такой: «В будни — бизнес, в выходные — бездорожье».
В фирменный стиль зашили брутальный шрифт, угловатые паттерны и контрастные цвета, чтобы создать ощущение динамики и драйва. Но главным акцентом, конечно, стал провокационный логотип — волк и овца в позиции, которая сразу даёт понять, что будет с конкурентами на рынке и на трассе. BLACKTORS — это бренд, который делает то, на что другие не решаются. Ведь если быть — то быть первым.
Результат — мощная бренд-платформа, которая:
выделяет компанию на рынке;
привлекает нужную аудиторию и вызывает доверие;
помогает продавать дорогой продукт.
Еще больше кейсов про брендинг и позиционирование на канале у ребят @brand_engineering
А доп детали про этот кейс тут по ссылке