ТГэдс часть первая

Прошло достаточно времени чтобы начать делать выводы по инструменту внутренней рекламы от Телеграма. Да и количество экспертов, которые растут как грибы под нарастающий спрос - отличное тому подтверждение.

И как о них не говорить, если после каждого кейса испытываешь радушие и внутреннюю теплоту.

Мало встретишь исполнителей, которые радуются результатам в 500-1000-10000 подписчиков на каналах своих клиентов. И ещё меньше тех, кто всю эту историю действительно способен окупать. Радует что у некоторых из них это получается, хоть и непонятно почему объемы всё же настолько малы, если математика сходится. Но это уже другая история.

Что же из себя представляет TGads в 2023 году?

Это банальный аукцион, который использует существующую базу каналов для показа своей рекламы. Больше платишь - чаще показываем. При этом у рынка появился минимальный "объективный" показатель стоимости 1000 просмотров для каждой ниши в размере 1-2€

Что на внутренний рынок прямых размещений не сильно влияет, ведь формат ТГрекламы не конкурентно-способен ввиду своих конструкционных ограничений.

Мало того что у нас есть рамки по символам, мы сдержаны ещё и по формулировкам, а над головой всегда стоит жесткий модератор, который крайне непрозрачно и неоднозначно пропускает рекламные объявления.

Пример ситуации: Берём рекламный креатив конкурентов, который уже крутится. Отправляем в модерацию, одобрение занимает меньше минуты. Загружаем новый креатив, модерация длится от 12 часов до трёх суток+ без гарантий одобрения.

И это не на платформе посреднике. Такой сервис вам предоставляет сам TG. За 1500€ (было 3000) + комиссия + налоги. При этом до фазы одобрения креатива нужно ещё дойти.

Не факт что ваш канал пройдет модерацию даже после того, как он прошел модерацию. И это не игра слов, так всё устроено.

Дело в том, что, при создании кабинета - ваш канал проверяют и могут дать по нему обратную связь. Что подправить, что убрать, как должно быть чтобы пропустили. И даже если ты всё сделаешь как тебе сказали, гарантий что после проверки креативов у тебя не будет бана кабинета никаких нет.

Но это проблемы, с которыми могут сталкиваться только около-серые или арбитражные проекты. Те кто продвигает гороскопы, гадание, нейропсихологию, недвижку и т.д. Могут не беспокоиться, они работают в рамках закона и денег.

При этом жесткая модерация соверешенно не означает что она эффективная.

Пример ситуации: В конце весны мы собирали каналы которые крутятся в тгэдс под крипту. Это хороший лайфхак, так-как можно таргетироваться на аудиторию, которая реагирует на данный формат рекламы. Только за время наших тестов соскамились три канала. Спустя четыре месяца из списка в +- 100 каналов не осталось практически ни одного живого. Контент удален, подписчиков нет.

Вообщем проблем хватает, как и у любого эксперементального инструмента. Тем более у ТГэдс были и плюсы.

1. При всех комиссиях можно получать подписчиков дешевле рынка даже на самые злостные тематики
2. Можно добраться даже туда, куда вас никогда не пустят (если канал конечно не закрыт)
3. Вы куда более простым способом можете тратить деньги и привлекать аудиторию. Главное чтобы каналы были живыми.
4. У вас появился даже гео-таргет, чтобы вы могли привлекать на свои продукты и региональные проекты только целевой трафик (в теории)

И плюсы на самом деле вещественные. Получать аудиторию в три-четыре раза дешевле? От такого никто не откажется. Особенно когда плейсментов стало сильно меньше и все они под угрозой блокировки.

Так на рынок зашли крупные рекламодатели и реселлеры. Недвижка (ПИК), E-lama, МТС-Маркетолог и т.д.

И если продажа трафика в розницу без этих ребят не сильно влияла на аукционы, то недвижка буквально съедала весь трафик с ТГэдс в течении 2023 года. Такова цена монополии и эксклюзива.

#точкаЗрения