Что происходит с рынком телеграм каналов, куда всё движется и что же с этим всем делать?

За последние несколько лет рынок рекламы пережил немалое количество потрясений.

Блокировка инстаграм, замедление Ютуба, маркировка, новый закон для блогеров от РКН. Все эти факторы ограничивают список площадок для продвижения и сужают инструментарий для покупки рекламы. И конечно же делают её ещё дороже.

Из-за этого телеграм стал одним из основных источников трафика для немалого количества рекламодателей. Более-менее эффективных альтернатив просто нет.

Казалось бы, сбылась мечта админов, которые годами наращивали свои проекты и ждали золотой медиа-лихорадки. Но вместе с большим спросом, пришли и неменьшие проблемы.

В частности они завязаны на фундаментальные проблемы телеграма как медиа-площадки.

Тут всегда было сложно развивать новые проекты и ценник на рекламу кусался ещё до наступившего хайпа.

Но с ростом спроса и ценников, рекламные конверсии становятся только хуже, а текущий вектор развития мессенджера — почти никак не улучшает эту ситуацию. Даже напротив.

Складывается впечатление, что излишнее контентное и функциональное усложнение — это такой прикол, с которым нужно просто смириться.

Модель потребления контента и поиска нового, не перетерпевала никаких изменений уже очень давно. И немалое количество аудитории для рынка телеграм каналов/ботов остаётся темным пятном, до которого невозможно достучаться не выходя из мессенджера.

С другой стороны видно что с количеством аудитории ситуация стала лучше. Спасибо неизменному следованию традициям продвижения от Дурова и NOTу, который запустил хайп тапалок.

Правда с ростом количества аудитории, её качество постепенно уходит на второй план. Из-за чего, например, злоупотребление дешёвым и мотивированным трафиком с тапалок — буквально убило криптотемат для TGads во всяком случае на какое-то время.

Положение со стоимостью подписчика настолько усугубилось, что даже те, кто в своё время поливал помоями конкурсы — начали их делать. Раздают премиумы, айфоны, свои продукты и курсы. Другими словами - переливают аудиторию как могут, ведь прямой рекламой продвигаться непомерно дорого для их кошельков.

И ладно админы, которые всегда ищут способы как бы дешевле залиться. Но когда уже микро-блоги используют конкурсы на 5-8+ каналов чтобы хоть как-то приобрести аудиторию, это прямо звоночек. Жаль только не о том.

— Стало ли работать сложнее? Да. А когда было иначе?

— Стало ли продвигаться дороже? Да. А разве на каждом из этапов развития рынка каналов было дешево?

— Создание проекта занимает больше времени, чем раньше? Конечно. Но нормальные проекты никогда и не делались на коленке.

— Продвигаться вообще невозможно? Совсем нет, теперь недостаточно просто закупать рекламу в каналах и настраивать тгэдс.

Это вводные, которые говорят о том, что рынок меняется. И для кого-то становится сложнее, хотя для нас — он становится только интереснее.

Тенденция на шаровые закупы и залетные рекламные компании постепенно сходит на нет. За ней следует более прикладной и фундаментальный подход как в постройке проектов, так и в отношении затрачиваемых бюджетов на РК. Рынок постепенно учится считать деньги и смотреть в глубь конверсий. А значит он становится менее эмоциональным и более рациональным.

И если вам кажется, что всё иначе. Посмотрите сколько появилось проектов, которые делают уникальные ссылки и предлагают сквозную аналитику. Поверьте, это только начало. И благо мы работали в данном направлении ещё до того, как это стало мейнстримом.

Так что если вы относились пренебрежительно к аналитике, у вас интуитивное понимание на какую ЦА работает проект, а внутри текстов очень мало акцентов близких для вашей аудитории или контент вообще не соответствует тематике, самое время заняться проработкой дыр, которые позволят вам расти и удерживать охваты на плаву.

#точкаЗрения