Коллеги из Билайна сообщают, что функционал больших данных переходит в новую вертикаль – Билайн Adtech. Раньше эти продукты развивались отдельно, в направлении Big Data и искусственного интеллекта. Теперь оператор собирает технологии и их прикладные сценарии под одной крышей: платформы для работы с данными, предиктивные модели и рекламные инструменты.
В новую вертикаль войдут геоаналитика, скоринг и верификация. Геоаналитика показывает, как перемещается целевая аудитория: это помогает выбирать локации для точек продаж и изучать поведение людей по обезличенным данным нагрузки на базовые станции. Скоринг и верификация нужны бизнесу, чтобы оценивать финансовые риски и усиливать защиту от фрода.
По сути, раньше данные и их применение в маркетинге жили в разных структурах, теперь – в одной. Это должно ускорить разработку продуктов, которые считают путь клиента, сравнивают вклад онлайн- и офлайн-каналов и показывают, как коммуникации влияют на бизнес-результат.
Сергей Анохин, генеральный директор Билайна:
Мы последовательно собираем вокруг Билайн Adtech ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес-аналитики. Объединение Big Data и Adtech в одной вертикали – это не просто организационное изменение, а следующий шаг в развитии нашего технологического актива. Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech.
☎️ Телекоммуналка в Telegram | в MAX