МегаФон перешел с «звонилок» на аксессуары.

Оператор запустил в собственной рознице продажу 12 товарных категорий под брендом Stellarway, что, по своей сути – СТМ. Ранее, компания заявила о расширении товарной линейки кнопочных телефонов под собственной торговой маркой Fontel. Теперь полка представлена семью моделями, в т.ч. «раскладушкой».

Если по телефонам цифры – фактические, МегаФон заявлял о доле 20% продаж в собственной рознице в категории, то по аксессуарам озвучивается перспектива. В общей сложности, на 12% вырос объем продаж аксессуаров.

В частности, док-станции +590%, проводные гарнитуры +421%, наушники +145%, пауэрбанки +70%. Резкий рост продаж первых объясняется стартом с т.н. «низкой базы». Но, приводятся показатели успешных реализаций, в частности в денежном выражении популярностью и ростом пользуются зарядные устройства, наушники и пауэрбанки.

Производством и разработкой занимается та же дочерняя компания, которая отвечает за телефоны Fontel – Revo Charge. К концу 2024 года, МегаФон целится в 50% от всех продаж в занимаемых категориях.

Аксессуары – это клондайк для мобильного ритейла. Во-первых, это расходники. Стекла, чехлы, зарядки и прочее – продукция, за которой приходят чаще, чем за новым смартфоном. Во-вторых, маржинальность у аксессуаров достигает 90-100%, а то и больше. У электронной, дорогой техники, маржа около 10-15%.