ℹ️Реклама в интернете. Правительство уточнило, что и где облагается.

Недавно мы подробно знакомили вас с новым сбором, которым облагаются доходы от размещения рекламы в интернете. На тот момент еще не было утвержденных критериев рекламы, размещенной в Интернете. 📅24 июля Правительство их утвердило.

Предлагаем еще раз вспомнить основные правила и выделить нововведения. Ключевые новости — 1️⃣ в периметр попали соцсети,2️⃣ появились пороги по количеству пользователей.

Обращаем внимание, что документ не охватывает все виды ресурсов, а только интернет.

❔Итак, какие интернет-ресурсы попали в периметр (коротко)?

✅Маркетплейсы.

✅Доски объявлений, если количество пользователей в РФ ⬆️превышает 100 тыс. человек в сутки.

✅Персональные страницы на любом языке народов РФ, если количество пользователей в РФ ⬆️превышает 500 тыс. человек в сутки.

✅Поисковые машины.

💬Означает ли меньшее число пользователей интернет-ресурса то, что информация на таком ресурсе автоматически не является рекламой и не облагается сбором? ❌Нет. Реклама останется рекламой. Более того, такой ресурс не сможет освободиться от рекламного сбора на основании тех исключений, которые предусмотрены Правительством, поскольку Правительство не сужает периметр сбора,💡а лишь устанавливает критерии "реклама/не реклама" для определенных ресурсов. В результате введения порогов этими критериями смогут руководстваться относительно крупные ресурсы. А остальные по-прежнему будут руководствоваться только законом "О рекламе".

❔Какая реклама облагается на этих ресурсах? Та, что привлекает внимание к товару, услуге, бренду, мероприятию и т.д.

❔Что не является рекламой?

❌Результаты поисковой выдачи (в том числе даже оплаченная заинтересованным лицом приоритетная выдача информации) и каталоги с однотипным набором сведений.

❌Информация о себе и своих товарах/услугах на своем сайте.

❌Личное мнение о товаре/услуге на персональной странице, но без формирования интереса к товару/услуге.

❌Объявления вне бизнеса, включая сообщения о продаже физическими лицами принадлежащих им вещей, предназначенных для личного потребления.

❔Что может оказаться рекламой?

✅Позитивный отзыв о товаре/услуге на персональной странице, вызывающий интерес к товару/услуге.

✅Объявление о продаже/сдаче в аренду физическим лицом (например, агентом) чужой вещи и/или вещи небытового назначения (оборудования, офиса, строительной техники, специализированного программного обеспечения и пр.)