Samsung – лидер мирового рынка смартфонов в I полугодии 2026 года

🔴Корейцы заняли 22% рынка и увеличили поставки на 9% год к году, несмотря на общее сокращение глобального рынка и снижение поставок смартфонов во II квартале 2026 года на 7%.

Apple не хватило всего чуть-чуть – 1 п.п. отделил американцев от корейцев: 22% против 21%.

Во II квартале 2026 года доля корейской компании достигла 23%. Особенно заметно Samsung усилилась в Северной Америке: её доля выросла с 26% в первом квартале до 30% во втором.

Основной драйвер роста – флагманы. На фоне роста стоимости комплектующих потребители всё чаще предпочитают более дорогие модели, рассчитывая использовать их дольше. Модельный ряд Galaxy S26 позволил Samsung увеличить поставки даже при неоднократном повышении цен.

▶️Основное давление приходится на бюджетный сегмент: Xiaomi сохранила третье место с долей 11%, но её поставки сократились на 26%. Oppo и Vivo заняли 10% и 8% соответственно, отметившись сопоставимым снижением поставок.

По прогнозу Omdia, в 2026 году глобальные поставки смартфонов сократятся на 12% – до примерно 1,1 млрд устройств. При этом денежный объём рынка, наоборот, вырастет на 12% – до $651,6 млрд, а средняя цена смартфона приблизится к $594.

Одновременно сокращается доля устройств дешевле $200. Если в 2025 году на них приходилось 40,6% мировых поставок, то к 2027 году Omdia ожидает снижения показателя до 25,6%. Доля смартфонов стоимостью от $800 достигнет 28,4%.

🔴Рынок всё меньше зависит от количества проданных устройств и всё больше – от их средней стоимости. Рост Samsung на сокращающемся рынке показывает, что в текущих условиях преимущество получают компании, способные удерживать покупателя в более дорогих сегментах, а также имеющие доступ к самим ресурсам: получение приоритета в поставках – задача со звёздочкой.

Брендам, которые исторически опирались на бюджетные смартфоны, придётся несладко. По ним дефицит памяти бьёт сильнее всего.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX