Мужчины VS женщины: кто какой электронике отдаёт предпочтение?

В своём исследовании TECNO попыталась ответить на вопрос: что же объединяет, а что, наоборот, отличает представителей Марса и Венеры при выборе электроники.

▶️В одном мужчины и женщины оказались солидарны: смартфоны остались самой популярной категорией у обеих групп – за последние 12 месяцев новый аппарат приобретали 58% мужчин и 54% женщин.

А вот дальше пошли отличия: если на втором месте по популярности у мужчин идут ноутбуки – 38% против 30%, то у женщин это планшеты – 31% против 24%.

🟢Похожая картина наблюдается в носимой электронике. Умные часы чаще приобретали мужчины – 46% против 37%, тогда как фитнес-браслеты заметно популярнее у женщин – 34% против 19%. Беспроводные наушники покупали 62% мужчин и 55% женщин, а полноразмерные и игровые гарнитуры – 31% против 17%.

Кстати, критерии выбора смартфона также отличаются: мужчины чаще ставят на первое место производительность и автономность, женщины – качество камеры и дизайн.

▶️В сегменте умного дома мужчины также активнее: хотя бы один такой гаджет за год приобретали 45% мужчин против 31% женщин. И здесь предпочтения различаются: мужчины чаще выбирают освещение, камеры и умные розетки, а женщины – роботы-пылесосы, умные колонки и устройства для контроля температуры и качества воздуха.

Мотивы обновления техники также отличаются. Для мужчин на первом месте необходимость заменить устаревшее устройство – 34%, далее идут желание получить большую производительность – 28% и новые функции – 23%. У женщин замена старой техники также лидирует – 38%, однако 27% ориентируются прежде всего на выгоду при обновлении.

🔊 Если смотреть в целом, то результаты исследования стоит расценивать не как разделение рынка на мужскую и женскую аудиторию, а как оценку разных сценариев потребления. Мужской спрос чаще связан с производительностью, автономностью и функциональностью, а женский – с ценой, дизайном, определёнными функциями и желанием облегчить повседневный быт.

™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX