По итогам I полугодия 2026 года в России было продано ~460 тыс. iPhone – это минимум с 2022 года. По данным «Связь.ON», продажи сократились на 10–15% год к году.

▶️Несмотря на значительное снижение, Apple сохраняет лидерство на российском рынке в денежном выражении, собрав более 27% выручки от продаж смартфонов. Покупатели останавливают свой выбор на версиях с увеличенным объёмом памяти и линейке Pro.

Основными причинами снижения спроса стали:

🔘высокая стоимость устройств и дорогие кредиты;
🔘отсутствие новизны и «эмейзинга» в новых iPhone;
🔘увеличение среднего срока использования смартфонов;
🔘ограничения экосистемы Apple для российских пользователей, а именно отсутствие банковских приложений, возможностей бесконтактной оплаты и т.п.

▶️Следует помнить, что статистика «белой» розницы не отражает всей картины рынка. После ухода Apple из России значительная часть спроса перетекла в «серые» и неавторизованные каналы продаж – небольшие интернет-магазины, продавцов на маркетплейсах и злачные места наподобие «Горбушки». Поэтому снижение продаж в крупных федеральных сетях не означает эквивалентного падения интереса к iPhone. Скорее, рынок продолжает перераспределяться между официальной розницей и альтернативными каналами поставок, где цена на устройства куда приятнее, чем на прилавках в DNS или МВ.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX