Старый смартфон лучше новых двух: российский рынок смартфонов продолжил падение

▶️Первое полугодие 2026 года принесло сокращение продаж на 8–10% в штучном выражении и 6–7% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Всего было продано около ~12 млн устройств на сумму ~260 млрд рублей.

Средняя цена устройства выросла на 2–4% и составила 21,9 тыс. рублей (по данным «М.Видео») / 25,2 тыс. рублей (по данным МТС).

▶️Главной причиной сокращения спроса стало изменение потребительского поведения: пользователи всё чаще откладывают обновление гаджетов, поскольку современные смартфоны служат дольше и удовлетворяют большинство повседневных потребностей. Тот самый рациональный подход.

Несмотря на общее падение, отдельные бренды укрепляют позиции:

🔘Samsung наращивает продажи благодаря снижению цен на модели среднего сегмента (13,6% в натуральном выражении, рост на 3,2 п.п.).

🔘Redmi лидирует по количеству продаж, несмотря на сокращение доли рынка (16,7% в натуральном выражении, падение на 1,9 п.п.).

🔘Apple сохраняет лидерство по выручке за счёт высокой стоимости устройств и лояльной аудитории, хотя её доля постепенно сокращается – с 27,5 до 26,7%.

По прогнозу «Марвел-Дистрибуции», во II полугодии 2026 года объёмы продаж смартфонов будут выше, но итог за год всё равно окажется скуден – цены на смартфоны будут расти (не забываем про дефицит DRAM), что непременно скажется на спросе.

™️️️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX