Вчера утекли исходники Claude Code — код-ассистента от Anthropic, которым разработчики пользуются, чтобы писать код, автоматизировать задачи, собирать прототипы. Я зацепилась за разборы утечки из интереса, повлияет ли это как-то на развитие моделей или нет. Плюс сама пользуюсь Claude Code (в основном, для презентаций), и в целом из всех AI-инструментов Claude мне особенно симпатичен: по их коммуникации считывается внутренняя культура команд — творческой среды и интеллектуального вкуса.
Их продукт, язык и маркетинг выглядят очень цельно. Видно, как ребята последовательно пытаются задать вокруг AI эстетический и смысловой слой. Не просто «умная модель», а нечто более внимательное, почти созерцательное. Ниже, под катом, несколько примеров их ходов, которые у меня лежат в закладках как хорошие примеры сторителлинга и рекламы.
Примеры, на которые интересно смотреть с точки зрения сторителлинга:
— Слоган и кампания Keep Thinking — где Claude подаётся как AI for problem solvers, партнёр для мышления, а не замена или фантазия о полной автоматизации. По сути это аккуратный анти-нарратив к более громкому рынку с обещаниями «революции»: меньше шума, больше ясности и фокуса. Они очень изящно зашли на рынок через контраст всей категории.
— Коллаборация с Риком Рубином и проект The Way of Code — как культурный жест. Claude оказывается рядом с философией, творчеством и интуицией, и за счёт этого расширяется поле применения — не только productivity, но и интеллектуальное и творческое самовыражение.
— Плюс слой символического пиара — вроде Claude on Mars, где AI встроен в работу с данными миссий NASA. Там важна даже не столько функциональность, сколько сам контекст исторического и исследовательского нарратива: «AI как часть освоения другой планеты».
— И их анти-рекламная кампания «A Time and a Place» на Super Bowl 2026, где они буквально атакуют идею встраивания рекламы в AI-ответы и ставят под вопрос саму логику ad-supported AI. При этом это сработало не только как манифест, но и как воронка — после кампании Claude заметно вырос в сторах, поднимаясь в топ App Store США и кратно увеличивая загрузки.
А из разбора утечки на этом фоне особенно интересно, что внутри самого кода появляется тот же язык. Там есть, например, сущность soul / душа — по сути это инициализируемый профиль поведения модели: набор установок, «тона» и реакций, который задаётся при первом запуске и влияет на то, как Claude ведёт диалог. И есть система autoDream / сны — это фоновый механизм, который «перебирает» память Claude: собирает всё, что накопилось за последние взаимодействия, сохраняет важное, убирает лишнее, чтобы в следующей работе модель быстрее ориентировалась и оставалась связной. То есть вполне себе рациональные инженерные вещи названы как процессы человеческой психики: «душа», «сон». И это не маркетинг, а naming прямо внутри продакшн-кода! Да, это можно покритиковать за антропоморфизацию, но меня это цепляет.
Сама утечка, если отойти от культурного кода, в очередной раз наводит на понятную мысль. В комментариях шутят, что код «выложил сам ИИ», и в этом есть симптом времени — мы будем работать в так называемых бионических командах, где человек и AI действуют как единая система: часть задач делает человек, часть — модель. В такой логике действительно начинает размываться ощущение ответственности — между человеком, процессом и системой.
Но по факту всё ломается по-старому — через человеческую невнимательность. И чем сложнее становятся системы, тем выше цена таких ошибок. Как бы ни росла автоматизация, требования к людям не снижаются, а наоборот растут: в центре всё равно остаётся человек и его внимание 💙