ТЕХНОМАРКЕТИНГ

Агент Viper из VALORANT стал первым «цифровым другом бренда» (“digital brand friend”) BALENCIAGA. Часть англоязычных медиа уже упростила формулировку до “first digital brand ambassador”, но это не совсем точно.

Дело в том, что после прихода креативного директора Пьерпаоло Пиччоли BALENCIAGA в феврале 2026 года заново оформила вокруг себя сообщество из двух категорий: официальных “Ambassadors” и “Friends of the House”. Среди первых, например, Вайнона Райдер и Харрис Дикинсон, а среди «друзей дома» — Лабринт, Хадсон Уильямс и другие. Причём Пиччоли тогда буквально говорил: «Я выбираю индивидуальности, а не персонажей».

И вот через семь месяцев модный дом принимает в эту систему буквально ИГРОВОГО ПЕРСОНАЖА. Изящный сюжетный поворот, не находите?

Ещё выпустили очки с фильтром синего света BALENCIAGA NEO FOCUS и открыли в Шанхае временный игровой клуб VALORANT x BALENCIAGA, но, мне кажется, на фоне «цифрового друга бренда» это уже мелочи.

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Крупнейшее в мире выступление полноразмерных роботов-гуманоидов в прямом эфире 💃

На церемонии открытия WorldSkills Shanghai 2026, прошедшей 22 сентября, 19 роботов-гуманоидов Unitree выступили вместе со 120 танцорами.

Это самое масштабное в мире шоу с участием полноразмерных универсальных роботов-гуманоидов перед аудиторией более 10 000 человек! Полностью автономное выступление группы роботов под управлением ИИ транслировалось в прямом эфире на весь мир.

➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В МАКС

Авито заставляет вас отвечать всем подряд

Или блокировать. Даже если вам написал извращенец с пошлой просьбой или вульгарным комплиментом — отвечайте! Либо блокируйте. Иначе ваш рейтинг снизится, товары будут ниже в поиске и пропадет ряд возможностей.

Пару лет назад я неосмотрительно выложила несколько платьев на Авито с фотографиями на себе. Мне сразу стали писать мужчины. Кто-то — вежливо и деликатно, с тактичными комплиментами, с пониманием, что сайт вообще-то для другого. Но многие — фамильярно, вульгарно, пошло. Кто-то хотел приобрести белье и колготки, туфли, дополнительные фото и видео. Кто-то хитрил — писали якобы женские аккаунты, спрашивали, как платье смотрится с чулками и не будет ли оно просвечивать, если намокнет, запрашивали такие фотки.

Объявления я не удаляла, было любопытно наблюдать за цирком.

Эксперимент чуть не вышел из-под контроля, когда под предлогом сделки даже по другим товарам со мной хотели встретиться озабоченные мужчины. Я сменила адрес всех объявлений.

На днях я проигнорировала очередную волну извращенцев, и внезапно мой уровень сервиса снизился до 0%. Из-за этого мои товары ниже в поиске. Я обратилась в поддержку — там ответили, что надо было блокировать, а вручную рейтинг уже не поднять — только со временем.

Вот такая вот фигня, собачка.

В 1939 году на Всемирной выставке в Нью-Йорке General Motors показала «Futurama» Нормана Бел Геддеса — модель города 1960 года. На ней были широко расставленные небоскрёбы, многоуровневые улицы, потоки автомобилей и парки на крышах невысоких зданий

Будущее очень удобно показывать через то, что видно невооружённым глазом: новые дороги, транспорт, высоту домов, необычную архитектуру. Через двадцать или тридцать лет зритель должен посмотреть на картинку и мгновенно понять — перед ним другой мир...

В реальности города меняются гораздо упрямее)))

Исследования городской формы показывают, что улицы и дорожные сети относятся к самым долговечным элементам города: они могут сохраняться десятилетиями и столетиями, а старые решения продолжают влиять на то, как развивается новая инфраструктура

У этого есть вполне научное название — path dependence, зависимость от уже пройденного пути...

Именно поэтому ближайшее будущее трудно изображать как чистый лист. Новая технология почти всегда приходит в город, который уже существует: со старой планировкой, привычными маршрутами, историческими зданиями, дорогами, ограничениями и человеческими привычками

В «Искусственном завете» Москва остаётся Москвой...ну почти))) В ней появляются дроны, роботехи, новые системы контроля и транспорта, но всё это ложится поверх города, который вы способны узнать...в пределах Садового))): навигация, доставка, камеры, связь, цифровые сервисы и автоматизированные системы могут радикально перестроить повседневность, почти не меняя знакомый силуэт улицы

Для ближайшего будущего это одна из самых интересных задач: новизна должна быть заметна, но у неё всегда есть прошлое, которое никуда не исчезло)))

Такое сравнение позволяет посмотреть на будущее без обязательной полной замены знакомого города: достаточно нескольких следующих технологических шагов, которые постепенно меняют нашу с вами повседневность

Переночевать в покеболе. Буквально.

Трекер сна Pokémon Sleep и японский девелопер NOT A HOTEL построили в лесу на Хоккайдо огромный покебол, внутри которого можно остановиться на ночь.

Напомню: во вселенной Pokémon покебол — это как раз место, где покемоны отдыхают и восстанавливаются.

Более органичную коллаборацию для трекера сна сложно придумать 👏

P.S. Помню, как привозила из Азии своим племянникам покеболы. Подаркам они обрадовались, но я выяснила, что нравятся им совершенно другие покемоны! Пикачу не входит даже в топ-3. Вот вам и разница поколений 🤷‍♀️

🍫в правой руке покебол

Я тут недавно включил ТВ, чтобы глянуть свежий выпуск «Моя свекровь — монстр» (не спрашивайте), и как-то в процессе перелистывания каналов попал на новую рекламу ВТБ.

И вот прям вижу (и слышу) — знакомые с детства географические названия: Вилларибо и Виллабаджо из рекламы Fairy. Но нет: это оказались Виллабанко и ВТБаджо…

Удивился.

Ролик в интернете нашёл только в таком качестве, да и то пришлось прогнать через ИИ-апскейл. Не всё с ТВ выкладывают онлайн, оказывается 📺

🔴Подписаться: «КиберЯР» в TG | «КиберЯР» в МАКС

Продолжаем обзоры прикольного с ВЭФ. Сегодня у нас в рубрике «Аэрофлот» и FESCO.

➡️ «Аэрофлот» — «Полёт в новом свете». Главная механика стенда — «эмоциональный скан»: посетителю определяют уровень счастья, энергии и спокойствия. Дальше контакт продолжается через пины и розыгрыш футболок с принтами авиационных плакатов, а гастрономическая часть «Дальний Восток на вкус» знакомит с регионами через специальное меню шеф-повара Артемия Лопатина. Причём механика реально собирает людей: сегодня местные СМИ пишут, что очередь к стенду держится уже третий день.

А, ещё о еде: на рейсах Москва — Владивосток до 5 сентября вместе с маркетплейсом «Своё Родное» от Россельхозбанка «Аэрофлот» предлагает специальный дегустационный сет российских сыров и вин, грамотно захватывая весь путь участника до ВЭФ и на самом форуме (как и ВТБ с «МИГОМ»).

➡️ FESCO — «Дальний Восток. Координаты искусства». Компания вынесла активацию за пределы кампуса ДВФУ (площадка ВЭФ) и открыла на набережной Спортивной гавани Владивостока выставку под открытым небом из 37 работ дальневосточных художников, в том числе капитанов и моряков, из исторической коллекции Дальневосточного морского пароходства.

Выставка открылась в рамках культурной программы ВЭФ, но будет работать до конца сентября, то есть останется городу после окончания форума. Очень органичная работа с наследием бренда.

/ «КиберЯР» в МАКС

А ЧТО ТАМ НА ВЭФ

Решил собрать топ самых прикольных стендов и активаций на Восточном экономическом форуме 2026. Всё субъективно и экспертно — ровно так, как вы любите. Я не буду как-то ранжировать (чтобы никого не обидеть), а просто перечислю в случайном порядке…

...ТОП КРУТЫХ АКТИВНОСТЕЙ ОТ БРЕНДОВ НА ВЭФ-2026

➡️ ВТБ × Третьяковская галерея: «Сохраняем шедевры природы»
Арт-пространство банка и галереи: строится вокруг русской пейзажной живописи и экологической повестки. Центральный образ — «Утро в сосновом лесу» Шишкина, от которого коммуникация переходит к реальной программе сохранения бурых медведей Камчатки. На стенде — гравюры известных картин, истории об искусстве и природе, открытки, мерч.

➡️ ВЭБ.РФ × «Просвещение» — контентная франшиза вокруг Дальнего Востока
Сегодня на стенде ВЭБ запланирована предпремьера мультфильма хабаровской студии «Мечталёт» «Капитан Невельской и земли Черного дракона». Но интереснее самого показа то, что история сразу проектируется как IP: дальше должны появиться книги, комиксы, настольные игры и цифровые продукты для школ. А главным элементом стенда стал воздушный шар, который должен символизировать движение к новым горизонтам.

➡️ А7 × ПСБ: «Душа России»
Стенд-веер российской финтех-компании с гигантской красной неваляшкой внутри + фактически отдельный фестиваль внутри форума: промыслы, чайные церемонии, региональные бренды и — внимание — оригинал картины Дейнеки «У моря» из Русского музея. Неваляшка работает реально фотомагнитом.

➡️ Сбер — «Мама, я на ВЭФ!»
Гигантский медиафасад отдан на откуп аудитории благодаря экранам: «Папа, я на краю страны», «Пока Москва спит», приветы родным городам. Механика завирусилась ещё на ПМЭФ и доехала до Владивостока — получился эдакий путешествующий ивент-мем с эмоциональным UGC, фотозоной и вирусным контентом одновременно.

➡️ RT — мемное кафе «Горячая линия»
Собственное кафе RT превращает еду и меню в медиаконтент. Самый вирусный пример — дошик «Минские соглашения» (хотя меня больше порадовала вода «Сила Сибири (с газом)») и другие игривые названия.

➡️ ВТБ × сервис «МИГОМ»
Для участников форума ВТБ вместе с Центром биометрических технологий расширил сервис «МИГОМ»: в Шереметьево и Пулково можно проходить регистрацию, контроль в чистую зону и посадку на ряд рейсов по биометрии, без предъявления паспорта. Формально это не стенд, а продуктовая интеграция вокруг события, но вообще одна из самых умных активаций, потому что бренд начинает взаимодействие с человеком ещё до его приезда на площадку и реально решает задачу пользователя.

➡️ «Эльга» — бизнес-модель как архитектура
Российская угледобывающая компания строит собственную транспортную инфраструктуру — в том числе Тихоокеанскую железную дорогу и портовые мощности, чтобы напрямую связывать месторождение с экспортными маршрутами на Дальнем Востоке. Поэтому центральный элемент их стенда — арка, повторяющая архитектурный код Тихоокеанской железной дороги и связывающая в одном образе месторождение, железную дорогу и порт. Внутри разместили иммерсивное образовательное пространство «Точка будущего».

➡️ КРДВ × Минвостокразвития: «Развиваем Дальний»
Корпорация развития Дальнего Востока вместе с профильным министерством сделала иммерсивные галереи с объектами мастер-планов, цифровые и голографические витрины с продукцией компаний Дальнего Востока, выставила реальные товары региональных производителей. Прикольный физическо-цифровой маркетплейс региона. И нерпа с тигром!

/ «КиберЯР» в МАКС