Архетип с точки зрения маркетинга — это устойчивый психологический образ, с которым люди связывают компанию и её поведение. Он показывает, как бренд выглядит в глазах клиентов, какую роль занимает на рынке и каких людей к себе привлекает.
Идея архетипов пришла от психолога Карла Юнга. Американские авторы Кэрол Пирсон и Маргарет Марк доработали теорию Юнга и описали 12 архетипов, каждый из которых отражает определённый тип мотивации и мировоззрения.
✅Архетип помогает:
— быстрее вызвать доверие. Понятный образ сокращает путь от первого контакта до покупки, потому что человек видит знакомую для него модель поведения;
— наладить коммуникацию с клиентами. Роль подсказывает темы, формат и тон сообщений, которые найдут отклик у покупателей;
— отстроиться от конкурентов с похожим продуктом. Товары и услуги могут совпадать, а характер — нет. Это дает шанс занять свою нишу даже на высококонкурентном рынке.
Вывод для себя:
Стартап — это не только продукт.
Это:
— чёткое попадание в боль
— простое первое действие
— и ты как носитель смысла, которому верят
@tbusiness_ru @preaccelerator #ТБизнес #ТехнопаркСколково