ДРР в продвижении или ДРР общий: на какой показатель ориентироваться в аналитике? 🧿

Прежде всего надо понять, в чем отличие.

ДРР общий = рекламный бюджет, потраченный в рамках данной кампании / сумма всех продаж артикулов в данной рекламной кампании, в том числе органических * 100

Не учитывает продажи моделей в склейке.

ДРР в продвижении = рекламный бюджет, потраченный в рамках данной кампании / сумма продаж, которые Ozon отнес на результат продвижения и по текущему артикулу, и по склейке * 100

Дальше всё зависит от того, как выстроена ваша кампания.

1)Если товаров в склейке с продвигаемым артикулом нет - смело ориентируемся на ДРР общий.

2)В случае если у вас большая склейка, вы продвигаете только 1-2-3 артикула, а продажи идут по всей склейке, то можно ориентироваться на ДРР в продвижении. Но с поправкой на грехи атрибуции. Заказы на рекламную кампанию относятся не сразу и не все.

В идеале, чтобы корректно оценить работу такой кампании, нужно расходы на рекламу артикулов из склейки относить на сумму всех продаж из отчета «Аналитика продаж».

#ozon_target_i_pr

💬 Наш канал в Max
💙 Наше сообщество ВКонтакте