Когда комбо модель просто увеличивает расход бюджета?

Например, при подключении на новинку. Больше о продвижении новинок писала здесь.

Что такое комбо-модель? Это когда оценка продвижения складывается из двух ставок. Ставки по модели CPC и по модели CPO.

Вероятность клика (система берет CTR прошлого периода и использует для прогноза) умноженная на ставку за клик + ставка за заказ умноженная на коэффициент конверсии из показа в заказ.

Думаем логически. Если у карточки нет заказов, значит конверсия из показа в заказ равна нулю.

А это значит карточка будет покупать показы за счет кликовой модели только, но при этом платить будет не только за клики, но ещё переплатит за заказы 10%.

То есть на новинке пока заказов нет, вообще не нужна комбо модель.

А вот когда пойдут заказы, очень медленно влияние ОЗЗ начнет сказываться на показах.

По мере роста конверсий дальше вы уже сможете определиться, нужно вам дополнительное усиление Оплаты за клик и стоит ли подключать комбо.

В рамках курса есть очень удобный авторский калькулятор. Буквально за 5 минут, применив его формулы и понимая, что в них смотреть, вы получите ответ, какая модель продвижения вам нужна, чтобы и показы получать, и по ДРР выбрать оптимальный вариант.


#ozon_target_i_pr

💬 Наш канал в Max
💙 Наше сообщество ВКонтакте