TARASOVA IP - Патентный поверенный в FMCG

Welcome to X (formerly known as Twitter)

Одной этой фразы в App Store хватило, чтобы суд увидел продолжающееся использование знаков «TWITTER». Получается, Илон Маск защитился от non-use и TWITTER все еще «жив».

Правда, на TWEET и известную голубую птичку мантра не подействовала. Права на эти трейдмарки скорее всего скоро перейдут Bluebird, Inc.

Классика: ни себе, ни людям!

🛫 TARASOVA

Я давно говорю, что чем круче становятся модели, тем больше будет запрос на человечность.

Яндекс Музыка теперь позволяет попросить алгоритм показывать меньше AI-музыки. Spotify маркирует AI-persona и отдельно верифицирует реальных артистов.

Сейчас это только настройка, но следующий продуктовый тренд - коммерциализация, когда «живой контент» только за деньги.

🛫 TARASOVA

🥊 Legal Boxing: три раунда = три вывода

Прямо сейчас на Федеральном юридическом форуме Forbes - короткое включение с IP-сессии.

1. Маркетплейсы после Постановления КС № 39-П. Победила позиция, что от новых правил в большей степени выиграли правообладатели. Порядок реакции платформы на жалобу становится четче, а игнорировать повторные нарушения уже сложнее. То есть safe harbour никуда не делся, но пространство для пассивной позиции площадки сужается.

2. Новые правила расчета компенсации. Здесь скорее ничья. Да, суды получили больше гибкости, но все сходятся в одном: без понятных критериев это быстро превращается в хаос. In-house юрист больше не может спрогнозировать размер компенсации: 100 млн или 5 млн - все на усмотрение суда. Самый интересный вопрос теперь: где проходит граница между «способ расчета объективно неприменим» и «истец просто плохо доказал размер».

3. ИИ и авторство. Здесь позиция однозначная: автором может быть только человек, не ИИ. Поэтому спор смещается с вопроса «может ли ИИ быть автором?» на более практичный - какой объем человеческого творческого вклада достаточен, чтобы результат получил охрану, а также кто является ответственным за результаты генерации.

Что мне нравится в этой дискуссии: во всех трех раундах (как и в жизни) никто не дает однозначный ответ. Фокус сдвигается в область границ - границ ответственности платформ, судебного усмотрения и человеческого творчества.

Очень живо и по делу.

🛫 TARASOVA

Экономим на базе, платим за удовольствие

Сегодняшняя конференция NTech показала как потребитель распределяет деньги после нескольких лет ценовой турбулентности.

1. Базовая корзина = контроль. Инфляция замедляется, но потребление вслед за ней почти не ускоряется. При прогнозе ЦБ на 2026 год в 6-7% россияне в августе оценивали ожидаемую инфляцию - в 13,7%.

Мне кажется, здесь ключевое - разрыв между экономикой «на бумаге» и экономикой в голове. Пока человек не уверен, что цены снова не уйдут вверх, в регулярной корзине он возвращает себе контроль: сравнивает, сокращает чек, берет более дешевый SKU или СТМ. Для базового продукта вопрос сегодня не «почему я классный?», а «почему за меня рационально платить именно столько?»

2. Экономия не отменяет удовольствие. Одновременно NTech показывает рост категорий доступного удовольствия - мороженого, чипсов, копченой рыбы, нарезки, пекарни. То есть российский потребитель не просто экономит, а экономит выборочно: за рутину не переплачиваем, но небольшие покупки, которые дают удовольствие здесь и сейчас, сохраняем.

Получается, premium никуда не исчез. Просто платить больше готовы не за сам статус продукта, а за понятную эмоциональную отдачу при небольшом абсолютном чеке.

3. Самая сложная позиция для производителя - середина. Стратегия «быть чуть дороже дешевых и чуть дешевле premium» становится все менее комфортной. Продукт должен либо стать рациональным выбором по умолчанию, либо давать достаточно сильную причину заплатить больше.

Самое интересное - тренд роста СТМ в ритейле продолжается. Для меня это индикатор, что конфликты в IP будут расти не столько вокруг прямой копии знака, а вокруг того, сколько вообще пространства остается производителю для собственного нейминга, упаковки и позиционирования.

🛫 TARASOVA

1 сентября вступает в силу 282-ФЗ о криптовалютах. Суть закона не в том, чтобы закрутить гайки физлицам, как кажется на первый взгляд, а направить крипту под задачи ВЭД.

To be on the same page:
• Любые расчеты внутри РФ под запретом. Платить за кофе битком, увы, не получится.
• Легальная покупка и обмен доступны только через регулируемых посредников (реестровые биржи, брокеры, депозитарии и обменники).
• ВЭД-транзакции доступны в рамках экспериментального правового режима (ЭПР) ЦБ. Любой внеконтурный P2P мгновенно подсвечивает банковские счета по 115-ФЗ.
• Вводится 48-часовой антифрод-холд на вывод сумм от 100к руб. на внешние кошельки.

Сравнивать наш правовой кейс с MiCA в ЕС, VARA в Дубае или правилами MAS в Сингапуре - некорректно. Там регуляторы строят экосистемы ради притока венчура, глобальной ликвидности и релокации Web3-фаундеров. У нас крипта исключительно прикладная история: задача была сделать так, чтобы внешняя торговля не остановилась при блокировке корреспондентских счетов и из-за отключения от SWIFT.

Отсюда разделение на два контура:
1. Внутренний: все B2B / B2C / B2G платежи закрывают, чтобы не размывать денежную массу и не мешать цифровому рублю.
2. Внешний: изолированный B2B-канал исключительно под международный расчетный стек.

Фаундеру нужно ответить себе на один вопрос: вы к умным или к красивым?

Если создаете утилитарную историю под ВЭД: B2B-шлюзы под Китай, AML-скоринг рисков и проверку легитимности активов для таможенного комплаенса или софт для майнеров - вы остаетесь в РФ. Ваша задача простая: снять хорошую маржу на инфраструктурном голоде, завязать на себя импортеров и через пару-тройку лет сделать красивый exit какому-нибудь банку.

В чем здесь ключевая задача IP-юристов и патентных поверенных? Подготовить структуру к экзиту и пройти комплаенс ЦБ. Вычистить права на код с разработчиками, завести софт в реестр Минцифры для налоговых льгот, оформить ноу-хау и поставить активы на баланс как НМА. Дополнительно - патентовать способы и системы как изобретения с 2027 и регистрировать товарный знак. В условиях ограничений на прямую рекламу именно сильный бренд и репутация - это единственный инструмент продвижения.

А вот если вы делаете глобальный продукт с расчетом на международную аудиторию - децентрализованные сервисы, выпуск собственных криптоактивов или розничный B2C - в РФ ловить нечего. Это не плохо и не хорошо, просто локальный контур проектировался под другие рельсы.

Здесь IP разворачивается на 180 градусов: холдинговую структуру и права на весь софт уводим в ОАЭ, Гонконг или Швейцарию. Бренд и патенты направляем сразу через WIPO и PCT под целевые рынки. Разработчики могут физически дописывать код из России, но исключительно по контрактам авторского заказа с прямым IP-assignment на иностранную «мать» без российской прослойки.

Международный банковский комплаенс, зарубежные инвесторы и крупные криптобиржи крайне чувствительны к санкционным рискам по линиям OFAC и экспортного контроля FDPR (запрет на IT-услуги и трансфер технологий из РФ). Проще отказать в счете и листинге, чем выверять чистоту. Правило простое: origin of title должен изначально возникать у зарубежного холдинга. Иначе оценка проекта на первом же международном аудите рискует обнулиться.

🛫 TARASOVA

Длинные дисклеймеры ВСЁ!

В Госдуму внесен законопроект, который чистит UX/UI нашего рекламного пространства и меняет подход к легаси-дисклеймерам на креативах.

Суть изменений - уходит обязанность упаковывать массивный юридический дата-сет (наименование, ИНН, ОГРН) прямо в креатив. Вместо громоздких абзацев в e-com, промо-акциях и играх теперь будет достаточно указать одну рабочую ссылку на информационный ресурс, где размещены эти сведения. Чувствую, что маркетологи будут челленджить ссылки и указывать QR-коды, ведущие на сайт.

Для маркетинга это долгожданный рост конверсии креативов и разгрузка визуала от «информационного шума». Но для продукта это меняет архитектуру рисков.

Прозрачность для пользователя теперь обеспечивается стабильностью IT-систем. Если ссылка ведет на 404, не работает из-за упавшего сервера или на целевой странице вовремя не обновили данные, реклама автоматически признается недостоверной, а бизнес моментально улетает на штрафы ФАС за весь объем трафика.

Главный фиче-реквест к командам прямо сейчас: настроить сквозной мониторинг и четко знать, какая именно информация и по каким ссылкам у вас лежит.

🛫 TARASOVA

Кричим: аудиторская компания KPMG отозвала свой же отчёт о пользе агентного ИИ, потому что он оказался галлюцинацией ИИ.

Команда GPTZero разобрала отчёт, и выяснилось, что из 45 источников только 5 ведут к реальным материалам. 28 путали названия, авторов и год, а 12 просто невозможно найти. Ну, собственно, их сгаллюцинировал ИИ. Примерно половина утверждений либо фейковые, либо неверно интерпретированные.

Ещё одна причина, почему ИИ заменит только самых ленивых.

@lobushkin

Сколько денег за последние 2 года потрачено в офисе на кофе, даже считать не хочу 🤣

Дринкит теперь еще запускает нейробариста, который по вашему промту выдает кастомизированный напиток.

Пока доступно только на Пресне, 2 Брестской и Усачева, но скоро раскатают на все точки и регионы.

🛫 TARASOVA

Весь март я провела в полях и под дедлайнами. Сегодня, в удивительно свободное воскресенье, хочу подсветить то, что мы будем наблюдать следующие пару лет в бизнесе. И при чем здесь IP.

1. Визуальный код и глобальная русификация (ст. 10.1 ЗЗПП)
Скоро мы увидим как латиница станет редкостью. Архитектура улиц, ТЦ и даже сайтов - прийдет к стерильной кириллице. Да, Роспотребнадзор фокусируется именно на публичном пространстве (вывески, сайты, UI), не трогая рекламу и упаковку товаров. Но реальность российского бизнеса (особенно МСБ) проста: проще русифицировать все, чем балансировать в правовой неопределенности и ловить устные комментарии регуляторов.

Напомню, что исходя из руководства Роспотребнадзора:

• Для FMCG: Упаковка товара может содержать иностранные элементы, если это разрешено ТР ТС, и тем более, если это ТЗ.
• Для вывесок и digital: ТЗ на латинице - единственная «броня». Все остальное (указатели, кнопки заказа, ценники) - под перевод на русский.

2. Отмена IP-иммунитетов
Позиция ФАС прежняя: IP-иммунитеты и так уникальное и отжившее себя являние в России. На практике любая крупная сделка или лицензия все равно может быть проверена регулятором (кейс Таркетт Рус).

3. Регуляторный контур ИИ с 1 сентября 2027 года. Первый закон об ИИ.
На неделе иду на встречу по этой теме, но поспойлерить хочу уже сейчас. Думаю, вы знаете, что нас ждет маркировка AI-контента для площадок 100k+ пользователей. Еще из хорошего - обучение моделей на авторском контенте будет считаться fair use.

Давайте признаем, AI уже стал привычным слоем инфраструктуры - от сервиса во время онлайн-покупок до подготовки аналитики в ведомствах. Судя по мировой динамике, мы придем к разделению: личный ИИ может быть любым, но российские бизнес-процессы будут жить только на «суверенных» (доверенных) моделях. Сначала так будет в государственных структурах, а бизнес подтянется. Принудительная миграция виднеется в контуре всего нескольких лет - и, скорее всего, не через прямые запреты, а тупо через технические ограничения для поддержки суверенной информационной системы.

🛫 TARASOVA

Я много говорю о пользе психотерапии, метакогниции и саморегуляции как о ключах к устойчивости - как рабочей, так и личной. Часто делаю отсылки к научно-доказанной когнитивно-поведенческой терапии (кпт) и метакогнитивной терапии (мкт).

Основная их разница в том, что кпт работает с тем ЧТО вы думаете, а мкт с тем КАК вы реагируете на свои мысли.

Культивирую работу с телом - от спорта, танцев и массажа до соматических практик с дыханием и медитациями.

Честно: в юриспруденции выгорание - это база, если не заниматься техническим обслуживанием психики. Вышеперечисленное - такие же мои рабочие инструменты, как и актуальные базы Роспатента и свежая практика СИП. Без них в нашей профессии долго не живут(или живут, но быстро уходят в дауншифтинг на Бали).

К чему это я все? К новому законопроекту Госдумы о регулировании психологической помощи (№ 1161078-8).
Инста-коучи с «потоковыми состояниями», всё.

Основное из нового закона:

1. Верификация статуса.

Рекламироваться и публично выступать как психолог сможет только специалист с профильным образованием. Блоги коучей без удостоверений запрещаются. Это не уникальный путь контроля: схожая практика уже есть в Китае, Германии, Великобритании, США.

2. Защита несовершеннолетних.

Терапия до 18 лет - теперь только с письменного согласия родителей. Больше не получится жаловаться на тяжелое зумерское детство и прорабатывать травмы за спиной у тех, кто их наносил.

В хаосе выживают те, кто опирается на факты и проверенных людей. Маша - врач-психотерапевт из Сеченовки, эксперт в КПТ и НЛП с сотней часов повышения квалификации. У неё за плечами 1000+ кейсов, поэтому мы запустили с ней совместный подкаст «Психологии на кухне», который можно посмотреть здесь. Про психологию без жесткой адженды и раздачи красных флагов направо и налево.

🛫 TARASOVA

Эмпатия: и почему иногда хочется нажать кнопку «выкл»?

В юридическом консалтинге и корпоративной среде эмпатию принято продавать как безусловный софт-скилл. Давайте честно: называть эмпатию суперсилой здорово, когда она помогает устанавливать экологичные взаимоотношения, а не становится причиной потери личной устойчивости.

В нашем мозге за сопереживание отвечает островок Рейля (insula). Это хаб, который управляет нашей интероцепцией - способностью считывать сигналы внутри тела.

📌 Инсула - причина, по которой мы не просто понимаем, что другому плохо, а буквально физически чувствуем «зажим» в груди или ком в горле, зеркаля состояние партнера или напряжение в переговорах.

Когда вы находитесь в нестабильном контексте (сверхсильный рабочий стресс или партнер-абьюзер), инсула начинает работать на максимум.

Возникает нейробиологическая петля:
1. Фаза страха: Амигдала считывает внешний триггер, а инсула мгновенно переводит это в физическую реакцию в теле.
2. Фаза дофамина: Наступает затишье. Гнев сменяется «нормальностью» будто ничего не было или милостью.
3. Замкнутый круг: Инсула фиксирует этот дикий контраст. Для мозга переход от «ужас» к «фух, пронесло» считывается как сверх-удовольствие.

Так формируется цикл:
Страх → Облегчение → Сверх-привязанность.

Именно поэтому мы иногда годами не можем выйти из изматывающих проектов, а кто-то не может уйти от партнера, который катает на эмоциональных качелях. Мы подсаживаемся не на самого человека, а на химию собственного облегчения. Инсула фиксирует эту деструктивную связь как единственно значимую, заставляя возвращаться к стрессу из-за следующего за ним расслабления.

➡️Собственно, что помогает вернуть выкрученную инсулу к нормальным реакциям?

1. Перевод эмоций в слова.

Вместо «омг, срочный e-mail от стейкхолдера» -> «чувствую давление в грудной клетке». Это позволяет снизить переживание и

переключиться

в режим метакогниции (наблюдение за процессом).

2. Объективация.

Осознание того, что текущая тревога - это не объективная реальность, а инерционная работа нейронных сетей, эхо прошлого опыта.

3. КПТ.

Терапия помогает блокировать автоматические реакции. Если просто: нужно дать себе паузу, чтобы между стимулом и действием был когнитивный зазор. Так префронтальная кора успевает вернуть себе контроль, а вы себе - спокойствие.

🛫 TARASOVA

Реклама в Telegram и Youtube тоже ВСЕ

Помните, в сентябре я рассказывала, что в Инстаграм реклама полностью запрещена? Теперь это коснется Telegram и Youtube. Первые штрафы уже полетели. Равно как и полетели рекламные бюджеты в разрешенные соцсети VK, RuTube и MAX.

ФАС: В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм* и Фейсбук*, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

🛫 TARASOVA

Последние 12 часов инфополе напоминает перегретый сервер. В профессиональных чатах техно-пессимизм из-за правовой неопределенности: «Рекламу в Telegram запретят?», «Но её все равно надо маркировать?», «Английский вне закона?», «Что будет, если я скачаю Макс?».

Давайте разложим шум на составляющие.

1. КЕЙС «ФАС VS TELEGRAM»
Новость о том, что Telegram признан площадкой, где нельзя размещать рекламу - это пока неподтвержденный «галлюцинирующий» инфоповод.

На базе комментария от Ассоциации блогеров и агентств (АБА) выделила самое важное:

1. Отсутствие дела в реестре ФАС. Официального дела на сайте ФАС нет. Весь нарратив строится на скринах из канала «Телеграм Лоскутова». Как мы все понимаем, «скриншот» ≠ «акт».

2. Конфликт протоколов. При официальной регистрации каналов от 10к подписчиков в Роскомнадзоре система выдает четкий статус: «Владелец может размещать рекламу». Ведомства вряд ли будут противоречить друг другу на уровне базовых алгоритмов работы.

3. Реакция. Развернутый фидбек от ассоциации будет завтра. Сейчас это выглядит как локальный баг в коммуникации ведомств.

2. ГЛОБАЛЬНЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ СЛОЙ
Если смотреть на происходящее как на процесс масштабирования цифрового государства, мы видим несколько параллельных трендов:

⚪️Лингвистический суверенитет. Вопросы про «русский язык» - это про границы культурного кода. Да, требования к использованию кириллицы в рекламе ужесточаются. При этом бренды с зарегистрированным товарным знаком могут продолжать использовать его на иностранном языке. Но регистрировать каждый слоган, так быстро теряющий актуальность для маркетинга, экономически нецелесообразно.

Мы разворачиваемся к тому, чтобы:
1) регистрировать больше иностранных товарных знаков
2) (или) делать соразмерный перевод / перевод в дисклеймере
3) (или) отказываться от иностранных слов в целом.

⚪️Технологическая тревожность. «Скачивать ли Макс?» - это отражение общего недоверия к закрытым экосистемам и отечественному проприетарному ПО, где меняется юрисдикция обработки данных. Здесь каждое обновление это риск изменения правил игры.

● Статус Telegram. Рекламный рынок Telegram здесь исчисляется миллиардами. «Выключить» его - значит обрушить целую отрасль медиа. Этого не случится через скрин одного прецедентного дела в канале.

Мы наблюдаем трудности перевода между старым законодательством и новой цифровой архитектурой.

⚪️Оптимальная стратегия: не совершать резких движений на основе скриншотов. Продолжать маркировать рекламу, следить за чистотой русского языка в креативах и регистрировать товарные знаки (на любом языке, пока это возможно).

🛫 TARASOVA

Микрокредитные организации - зло!

Так считаю я и депутаты в Госдуме, которые предлагают запретить рекламу МКК:
- в интернете
- в общественных местах
- рядом с гостиницами, школами и институтами, театрами, спорткомплексами, вокзалами и метро.

Остается только e-mail-рассылка и тв-радио?

Цель благая, но все равно это не убережет население от займов на среднюю московскую зарплату. Проблема не в «0% переплаты» на билборде на остановке, а в кризисе стоимости жизни и доступности займов даже через tg-ботов.

Хотя если, как и планируется, ограничат размер основного долга в одной МКК с 1 млн. до 100к, сладких мыслей о легкой процедуре банкротства поуменьшится. FYI, их количество выросло +31,5% за 2025 по отношению к 2024.

🛫 TARASOVA

Были времена, когда быть патентным троллем было выгодно. Теперь: это постоянные иски по non-use и оплата госпошлин по 80к.


Дело № СИП-763/2025, ТЗ «Планета»

🛫 TARASOVA

Читаю новости про дело USA v. Heppner (SDNY, 10 февраля 2026 г.)

По сути это первое федеральное судебное решение, где была «нарушена» адвокатско-клиентская тайна по отношению к документам, сгенерированным в ИИ.

Давайте по порядку. Что случилось?

Брэдли Хеппнер обвиняется в мошенничестве с ценными бумагами на $150M. Ок, бывает.

Хронология:
→ Хеппнер получил subpoena от суда присяжных
→ использовал Claude AI для самостоятельного «юридического» анализа
→ создал 31 документ
→ власти изъяли их с личного устройства при обыске
→ только потом он передал копии своим адвокатам.

Юристы просили не разглашать содержимое документов, так как оно должно покрываться Attorney-Client Privilege между юристом и клиентом.

Суд же вынес motion, что:
⚪️ сгенерированные в Claude документы не покрываются соглашением о конфиденциальности
⚪️политика Anthropic в принципе запрещает использовать Claude для юридических консультаций
⚪️запросы были сделаны не по просьбе юристов, а Хеппнером самостоятельно ДО консультации с юристами.

Общение с AI в таком случае ничем не отличается от раскрытия информации незнакомцу в кофейне, где за соседним столиком сидит ФБР. Тем более Anthropic обязан по запросу властей передать данные о поисках, о чем вполне открыто пишет в Privacy Policy.

Итог: Документы раскрыты суду присяжных.

Жаль, конечно, этого добряка. Но это еще раз доказывает, что AI не заменит юриста. С юристом клиента связывает не только NDA, но и адаптивная стратегия защиты.

🛫 TARASOVA

Общеизвестность и точка!

Точка банк подал иск в СИП из-за отказа в регистрации общеизвестности для «Точка».

Напомню, в прошлом году ППС в своем заключении указала, что не принимает во внимание представленные соцопросы, и как следствие - снимает больше 90 доказательств.

Итак, round three, fight!

🛫 TARASOVA

Существует убеждение: если заявка на товарный знак отозвана, то это финал, и путь один - молиться, чтобы никто не перехватил приоритет, и подаваться заново.

В 90% случаев так и есть. Но оставшиеся 10% - это зона юридического маневрирования, где решает стратегия.

Свежая порция практики из ППС от 13.02.2026 наглядно показывает разницу.

Кейс 1: Невнимательность ООО «Московское серебро»

Заявка успешно одобрена, но пошлину оплатить забыли. Просто «вылетели» из тайминга. Заявка признана отозванной. Попытка восстановиться через ППС с аргументом «ведь все уже было одобрено» провалилась.
Роспатент: 10/10 за старания, подавайте заявку заново.

Кейс №2: Стратегия ООО «Пимс»

Ситуация идентичная. Но с двойным дном. Пошлину не платили намеренно. Почему? Шли сложные переговоры с правообладателями ранних знаков. Даже в СИП за non-use cancellation сходили и подписали мировое.

Маневр: Они дождались финализации всех сделок (письмо-согласие + договор отчуждения) и зашли через возражение в ППС по ст. 1500 и 1501 ГК РФ по вновь открывшимся обстоятельствам.
Итог: Заявка восстановлена с сохранением старого приоритета.

🛫 TARASOVA

Палата по патентным спорам подтвердила, что товарный знак «Шмотки» для магазина одежды - это ок. Как охраняемый элемент в 35 классе.

С каждым годом становится все интереснее и интереснее

Раньше Роспатент часто рубил подобные заявки, ссылаясь на «пренебрежительный тон» или «жаргонную лексику», которая противоречит общественным интересам по п.3 ст.1483 ГК. Эпоха стерильных названий уступает место эмоциональному коннекту?

🛫 TARASOVA

Рита, камон, они же разные 🥹🙏🏻

Нет. Для Роспатента важна не только идентичность. Достаточно даже вероятности того, что обычный потребитель в супермаркете перепутает товары на полке.

Да, звучат по разному.
Да, не идентичная семантика.
Да, даже графика отличается.

И все равно: для признания сходства товарных знаков достаточно уже самой опасности их смешения.

Палата по патентным спорам в очередной раз эту практику подтвердила и дала регистрацию ЛВЗ Кристалл только после предоставления письма-согласия от раннего владельца.

🛫 TARASOVA